开云爱搞怪的彩虹糖，最近在B站首发了两条奇奇怪怪的广告——男女主角张口吐出的不是“人话”，而是一串又一串的缩写词！

　　居然胆敢挑战缩写梗大本营B站？这条片子一发，就成功激起了B站众多网友的兴趣。

　　然后，彩虹糖启动了弹幕征集活动，彩虹糖新番，全是缩写梗，B站大奖征集神翻译。

　　仅仅三天时间，彩虹糖官方视频就获得了4万多次播放量，缩写梗解读视频收获了2000多个弹幕的参与，而且各人解读居然不尽相同。在若干B站UP主的抛砖引玉下，UP主的页面也诞生了超过2000万的播放量，吸引了超过11万人和他们互动。

　　一向致力于颠覆常规的彩虹糖，此次携手创意公司DDB推出的这一波campaign，堪称创造了品牌方“不说人话”典型。

　　DDB认为，年轻人的流行语一直在变，但不变的是，年轻人总是在用自己独特的方式说话。

　　不论是多年前的火星文，后来流行的颜文字，直到今日截然不同的表情包——年轻人，从来不肯好好说所有人都听得懂的话，而是只说他们自己的话。

　　抓住这个“不变“，DDB发想出来这样一个充满社交和互动性的广告活动，把缩写词这么一个源于B站的最典型功能，把B站平台作为一个发酵地，玩转缩写词，链回品牌，然后从B站延伸到微博抖音发酵出圈，不仅响应了缩写梗这一潮流，也让众人集体开了一次脑洞，最终形成新的品牌故事。

　　据说导演周宁在翻阅了彩虹糖在全球各地的广告之后发现，彩虹糖的广告里从来没有一只认认真真的动物！而片子里这两只假狗，经历了千辛万苦的制作以及奔波流离的运输之后，才顺利出演彩虹糖新番，让整个片子的玩笑意味变得更加浓厚。

　　而在最新的这一波和消费者互动的品牌内容里，片子本身只是一个载体，引发年轻消费者参与和互动的创意才是背后的驱动力。也再一次证明，如今的广告未必需要是一条广告片，如今的广告片主角也未必需要讲人话。

　　彩虹糖的主要消费群体一向集中在25岁以下。随着原有消费者们持续长大，彩虹糖需要找到更合适的方式，去打动目前这一批消费者——Z世代。

　　Z世代们常常爱用缩写词说线年以来，网络出现了各种缩写词AWSL、DBQ、YYDS……AWSL更是成为2019 年度B站年度弹幕，使用高达329万次。

　　既然缩写词是他们熟悉的独特的沟通语言，如果做一条不说正常人类话、只说缩写词的广告呢？

　　致力于颠覆日常的彩虹糖品牌，决定将缩写词玩到极致，把广告片里的日常对话，全部都变成一个个缩写词字母。并且，投放在Z世代的聚集地、缩写词的大本营，邀请大家一起来解读。

　　我们将传播的主要阵地设定在缩写词文化最繁盛的媒体平台B站，推出“彩虹糖新番 全是缩写梗”视频。片子里的设定就是日常的小区，一男一女在遛狗碰面后用缩写词对话，说出一串串字母“PYQ, NKLM””KL,XSWL””233333””WMKD”。

　　同时，彩虹糖邀请B站各路KOL解读片中的缩写词，带动B站用户，用弹幕的方式分享自己的见解。

　　延续缩写词的讨论，彩虹糖推出缩写梗新番第二波，视频中的弹幕CHT被戳中后化为彩虹糖雨落下，让人猜想CHT意思是彩虹糖，还是其他意思（例如：超荒唐），以此开启全网破译CHT缩写词的头脑风暴。

　　除了邀请B站UP主牵头破译CHT到底是什么，在微博和抖音造话题#万物皆可CHT#，一方面扩大缩写词的社交讨论，另一方面为电商引流，促成销售。

　　活动中，彩虹糖收获许多CHT的脑洞解读。借助一个视频合集，汇集网友的脑洞，让CHT进一步发酵。

　　1）成功吸引了大量GEN Z消费群对彩虹糖的关注和好感度。与彩虹堂日常营销活动相比，缩写梗的营销活动触及的消费者年龄层，25岁以下的消费者从总消费群体的50%增长到70%；尤其是00后，比之前增加了45.3%。

　　2）整个营销战役，仅B站上就获得6000万次曝光，超过73万次参与；广告片两度上榜B站最热门视频。该战役成功从B站破圈传播，在社交媒体上达到7910万次曝光，是KPI的2倍，和165.8万的互动，达到KPI的3倍。

　　彩虹糖的成功，再次证明“暗号营销”的威力！我在权志龙中国首演时曾运用暗号营销的创意，为其引爆社交网络。普通广告语需要明晰传达商品卖点，而暗号是隐秘的、并非谁都看得明白，但它却比广告语更让受众产生强烈的归属感与凝聚力！广告语由企业策划传播，而暗号，是传播者与受众共创的产物。暗号让人爱得死去活来，让不爱的人完全无感。如果太多人理解了，粉丝们也许就不爱它了。这则CHT创意，妙就妙在这里。

　　许多品牌都尝试与GenZ沟通，但在Gen X,Y,70后的捯饬下，最终变成了一碗鸭血汤。这次彩虹糖做到了，也很高兴看到国内广告讲求效率的环境下，还能有如此无厘头和轻松的发挥。

　　利用年轻人的语言加上品牌一直以来无厘头的调性，让人不断地想看下去，还能创造出什么梗，延展性极高的一个作品

　　彩虹糖一直很懂年轻人之间的梗，是个看到广告内容会“会心一笑”的品牌。这次大胆采用全程缩写的形式，既引起B站TA的关注，也引发了大家对视频中双方对话内容的求知探索欲。品牌把抛梗、炒梗开云、破梗玩得66的。但是美中不足的是：1.全程缩写破圈传播难度大；2.埋梗CHT太普通太好猜，兴趣度可能在猜到的那一秒就消耗尽了；3.以往有趣的广告场景洞察很深——比如左耳进妈妈的唠叨，右耳出彩虹糖；这次仅玩了个梗，对用户的洞察不够，因此比较难深入Z世代的心吧。

　　用“CHT”一词吸引用户关注，迫切想知道是什么意思，再通过无厘头的沟通方式吸引目标人群关注，从而增加对品牌的好感度。

　　very relevant usage of social language

　　好玩。年轻人应该能玩起来。如果品牌有个鲜明的态度，会不会更好？很好奇品牌对于缩写梗的态度。

　　找Z世代“不说人话”的现象找得贴切。 至于彩虹糖好吃不好吃往后稍稍； 先把“彩虹糖-Z世代”的品牌印记扎牢——可谓是一波成功的campaign。

　　很Z时代的洞察，弹幕与缩写梗的完美结合，与当下年轻人的生活结合地非常紧密，说明能让年轻人玩得起来的营销才是好营销。

　　网络缩写的切入点很容易与年轻人打成一片，但是除了获取关注，让年轻人get到彩虹糖好像在努力和我们沟通之外，CHT本身是否具备代表性，CHT背后的那句或那些汉字是否可以和彩虹糖的内涵更直接地结合，这个其实可以做得更好。

　　向目标受众的精准狙击，方式、通路都和slogan里的“吃定”两个字相得益彰

　　与时下流行的亚文化结合，承载了彩虹糖一贯的无厘头风格，但是感觉还有有所收敛，没有玩到极致

　　作为互动体验，彩虹糖落地的b站活动让大家猜cht是什么有点过于粗暴。如果片子不是那么直接的告诉大家cht是什么，而是发布了一条男女对话 用了几个cht的缩写 让大家猜这段对话可能是什么开云，是否会更有想象力以及互动的参与脑洞性