亚星体育商业海报是日常生活中最为常用的广告宣传媒介之一，也是视觉传达设计艺术的一种常见形式。自古以来商家就把商业海报作为广告宣传的首选。商业海报由于其兼具海报和广告的特点，因而如何更好的实现实效性一直成为人们关注的焦点问题之一。

　　商业海报，从形式上看属于海报艺术，既然属于海报艺术，必然具有海报艺术自身的表现方法和艺术风格。总体应该与海报艺术的艺术属性和艺术特色相吻合。海报艺术在设计时通常表现出以下主要艺术特色：

　　一、艺术性。艺术性即通过艺术化的方法表达设计意图，主要包括形式的艺术性和过程的艺术性。首先设计形式的艺术性，即画面元素的设计所形成的整体版面形式要具有形式美感，不仅能够准确传达作者意图，表现作者的创意，还能给人在视觉和精神上带来享受，能给受众带来艺术感染力；其次是设计过程的艺术性。海报在设计过程中，会根据需要采用一些艺术手法，常见的有比喻、夸张、联想、对比、幽默等等。

　　二、文化性。文化性主要包含民族性和时代性。日本当代著名设计师原研哉说过：“所谓世界性的设计是没有的，我的设计是日本的”。可见，设计艺术其中一个重要的特点就是民族性。海报艺术的设计同样也是一种文化行为，同属文化范畴，所以海报的设计离不开民族文化。其设计首先立足于本民族文化，这样才能获得更多的文化认同感，否则其设计最终的实效性会大打折扣。中国香港著名设计师靳埭强先生设计的系列文字海报作品“山”“水”“风”“云”等，以中国水墨为主要表现手法，较好的利用了民族文化元素，获得了业内的一致好评，便是很好的例证；另外，即使同一个民族在不同时代，也会存在不同的文化背景和审美差异，即所谓的时代性。由于不同时代由于文化氛围和生活环境的差异，导致人们的审美差异存在不同，这也会影响海报设计的表现形式，从而使得海报的设计在不同时代会呈现出不同。

　　商业海报的设计亦是如此，也是将画面中的视觉元素进行艺术化的处理，从而达到促进销售的目的。当然，画面必须符合大众的审美理念，包括符合广告主的审美观念，因为没有人愿意花钱购买一个不能给人带来视觉美感的设计。同时，商业海报的设计属于社会文化的重要组成部分，受时代文化环境和社会人文环境的制约，不符合文化性、文化性不强的海报，包括商业海报，其最终的设计效果都会受到较大影响，甚至达不到预期目的。同样，如果缺少了文化基础，就会缺少文化共鸣和认同感，势必会影响商业海报的实效性。

　　商业海报从内容上看属于商业广告。商业广告本质上是为了宣传商品，促进销售，最终实现盈利，其商业性质不容忽视。商业广告无论采用何种媒介，其最终目的是不会改变的。商业广告为实现促成销售、达到盈利的目的，通常会采用的设计创意手法有以下几种：

　　一、3B手法。3B手法，是广告设计常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（动物）三个单词的缩写形式。它主要是指将孩子的天真活泼、女性的独特魅力以及动物的憨厚或机灵的特点应用于广告创意设计中的情况。此种方法在商业广告设计中较为常见，通过此方法能够很好的唤起受众的情感诉求，从而取得较好的实效性。

　　二、明星效应。此种情况指的是设计中利用明星、专家或名人作为视觉形象的手法。商业广告中，利用明星的形象或者气质作为画面的主要视觉元素，能够一定程度上增加产品或品牌的亲切感和信任度，从而有助于广告实效性的实现。

　　三、幽默手法。它指的是在商业广告中巧妙的运用“幽默”元素塑造画面的情况。它可以通过幽默诙谐、戏谑的形象元素传达广告信息，给观众带来愉悦甚至一丝“微笑”，避免了广告过于功利性的特点，从而有利于实效性的实现。

　　四、新奇手法。它主要指商业广告以独特的吸引力和新颖的生命力以及与众不同的表达方式传达广告信息。在现代社会，人们每天都被各种各样的信息包围着，尤其是商业信息更是充斥着每位受众，早已产生厌烦甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新颖的方法，商业广告的实效性便较难实现。

　　因此，商业海报中的视觉元素同样都是为宣传商品、促进销售服务的，同样需要遵循和运用这些手法。商业海报的形式服务于内容，创意也要服从于广告主的广告诉求。另外，商业海报的创意均出自于设计师之手，他们的创意均围绕着广告主的广告诉求进行的，不能完全脱离于广告诉求。反之，那么商业海报的设计也可以说是基本走向失败，哪怕是设计师的构思多么巧妙、美好。这一点与公共文化类海报不同。

　　商业海报设计实效性的实现，首先不能忽略设计者和广告主的合作和他们的意图、诉求，设计者理解广告主的广告诉求，而广告主也需充分相信设计者，使其充分发挥其创意。商业海报的设计应该在具备海报的艺术性的同时，更要兼顾商业广告的商业性。艺术性和商业性两者都不偏废，才是有效实现商业海报实效性的前提。

　　[1]邓景夫.广告的艺术性与商业性，西部广播电视（J），2014（12）

　　[2]颜明峰.广告设计的商业性与艺术性，湖南科技学院学报（J），2010.31（6）

　　 中国元素在海报设计中的视觉传达 论汉字元素在电影海报设计中的运用 当代农民画元素在公益海报设计中的运用 论藏族传统图形元素在海报设计中的运用 浅谈色彩在海报设计中的运用 论“破”在海报设计中的运用 传统书法在海报设计中的运用 浅析矛盾空间在海报设计中的运用 海报设计中的色彩运用 电影海报设计中传统文化元素的运用研究 海报设计中图形元素的情感化研究 略论公益海报设计中的元素替代 张家口地域文化元素在2022冬奥海报设计中的应用初探 中国传统元素在电影海报设计中的应用 联想思维在电影海报设计中的运用 论色彩在现代海报设计中简约风格的运用 试析“计白当黑”原理在现代海报设计中的运用 色彩语言在海报设计中的应用 汉字资源在海报设计中的应用 中国水墨艺术在海报设计中的表达 常见问题解答 当前所在位置：l.

　　[3]闻邦椿，张国忠，柳洪义.面向产品广义质量的综合设计理论与方法[M].北京：科学出版社，2006.

　　[4]宫.论中国传统图形在平面设计领域中的新应用[D].天津工业大学，2008.

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　　[7]付中承.现代广告设计中的传统美学理念[J].河南师范大学学报（哲学社会科学版），2006，（05）.

　　[8]粱朝昆.书法艺术对现代广告设计文化底蕴的诠释[J].包装工程.2008，（12）.

　　自小，黄海就对绘画情有独钟。1999年，他从厦门大学美术系毕业，却做了电视台的记者。他想，既然设计师不被尊重，与其让自己的梦想夭折，不如放在心里珍而重之。

　　三年后，有着“广告界的黄埔军校”之称的奥美广告公司对外招聘。黄海果断辞职，奔赴北京。他不但进了奥美，还拜在广告文案大师刘继武的门下。五年的历练，他的设计才能突飞猛进。毕业之后，他在北京远山广告公司担任设计总监。

　　各种广告订单纷至沓来，黄海依照客户要求把设计做得尽善尽美。时间长了，却总感觉若有所失。直到那一天，姜文带着他的电影《太阳照常升起》出现，希望远山为电影设计海报。接下新任务，黄海发觉，他在大学时天马行空、全身心投入设计时才有的兴奋感，又回来了。

　　一开始，黄海依着之前设计商业广告的路子做海报，方案被姜文打回。黄海改变思路，跟导演沟通，翻阅剧本找灵感，再次设计出新方案，又被口味刁钻的导演无情打回。于是，提供新创意，创意被驳回，无限循环。这期间，黄海对电影的认知越来越深入，创意方案屡屡出新。然而，距离导演的点头认可，还是遥遥无期。

　　经过四轮以上的筛选，在黄海提供的上百份创意设计中，导演终于相中了一款――大红的底色，女主角穿着阔腿裤，光着脚丫含笑迈步，一只红色绣花鞋挂在不远处的枝丫上。那是为影迷熟知并列入收藏的戛纳版。自此，黄海对电影海报设计的热情，一发不可收。《功夫》《让子弹飞》《念念》《一代宗师》《捉妖记》……风格迥异的海报，都是他的作品。

　　2014年，黄海接了许鞍华的《黄金时代》海报设计，他一头扎进文人们挥斥方遒的乱世年代。看过样片，黄海就确定了海报设计的基调：要把海报做得文艺到死。从数以万计的剧照里挑选人物素材，反复琢磨剧本，甚至去片场找感觉……半年过去，分属五个地区不同版本的海报，逐一完成。导演看罢，只一个言简意赅的“好”。

　　海报公布，无数影迷议论纷纷：“这是好莱坞设计师做的吧？”“真的是国内设计师的原创吗？”“一个人将中国电影海报的设计水准拉升至世界级别！”……没人知道，被网友热烈追捧的《黄金时代》泼墨版国内海报，差一点就失去问世资格。片方先是指出墨迹过于凌乱，影响视觉效果；接着挑剔女主角的造型不够好。一向从善如流的黄海，这一次很是较真：泼墨象征乱世，人物淡定的姿态刚刚好，正契合电影的核心。最终，片方认同了黄海的意见，海报顺利。这并不是黄海第一次跟客户“抬杠”。《寒战》的海报，片方要求大明星全部正脸。黄海坚持海报应该为电影服务，他利用有限的人物素材，设计了角色在冰墙内主次分明的站位对峙。这款令影迷拍案叫绝的“冰封”版海报，一度被雪藏。

　　海报设计是众多视觉传达设计之一。图形作为一种非文字性语言，在海报设计中可以表达作品内涵、传递信息，有效实现作品商用价值和社会经济效应，是海报设计未来发展的重要趋势。

　　视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计的基本要素主要有文字、图形、色彩，视觉传达的主要载体有报纸、杂志、互联网、影视片、广告牌及其他印刷宣传物。视觉传达设计就是要利用其基本要素设计成作品，通过其主要载体，把有关信息通过受众的眼睛传达给受众，让受众产生心理反应。视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”，在人们的日常生活中起着举足轻重的作用。

　　海报又称招贴或宣传画，通常是指单张纸形式、可张贴的广告印刷品，是一种平面形式的宣传广告。

　　图形是一种具有说明性的视觉符号，设计师以图形为创作元素，设计成可视性的作品，表达创作者的意念和思想内涵，实现作品的商业价值与社会效益。

　　视觉传达设计在准确传达视觉信息的同时能使受众的视觉心理发生能动反应，使受众所看与所知同时感觉，积极理解作品，形成感悟体验，让受众审美体验与设计者创作意图形成共振，达到信息传达的目的亚星体育。

　　重复就是在视觉艺术中，同样的图形以相同的表现手法重复出现。重复相对于单个图形元素，在组合时，受众容易获得整体感，具有强烈的节奏感。在海报设计中，设计元素的合理重复，可使画面构图整体具有秩序美感和韵律感，使受众消除心理紧张感，获得强烈的视觉效果。

　　渐变就是在单位重复过程中，变化是逐渐改变，程度均等。形态的渐变包括单元加宽、单位缩减、角度减小等，色彩的渐变包括

　　明度、色相、纯度、冷暖等。设计图形渐变，要用两种或两种以上相似图形，用渐变展现其内在联系，使图形在受众心理呈现韵律美。

　　对称是指图像相对于某点、直线或平面，在排列上相互对应，整个构图上下、左右对称，高度平衡，它有自我调节倾向，如果图形有缺陷，受众会产生使缺陷部分趋于完整的心理，寻求视觉心理的稳定。

　　均衡是指布局上的等量不等形的平衡。对称能产生均衡感，均衡和对称都能让受众心理平衡。设计者设计作品时，运用丰富的审美经验和娴熟的形式美法则，可以使受众心理上获得均衡感。

　　在海报设计中，虚实就是受众视觉清晰与模糊、明确与含混，“实”是需要主要处理的物体，“虚”是需要次要处理的物体。

　　疏密就是稀疏与稠密，在海报设计中，画面元素排列疏密不匀，该疏即疏，该密即密，能收到画面层次丰富、内容充实的效果。

　　在海报设计中，通过各要素的组合来实现节奏与韵律。图形是传达信息的视觉符号，本身就具有简洁的节奏形式。在海报设计时，将文字、图形及点、线、面等元素按照设计者的意图重新组合，形成富有节奏的韵律感。一幅好的海报作品要能够调动受众心理，表达作品内涵、成功传递信息。

　　海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告，具有艺术表现力丰富、视觉冲击力强等特点，多用于电影推介、比赛活动、文艺演出等广告宣传。中国青年志愿者的宣传海报，构图造型为“心”，也是英文“青年”第一个字母“Y”；图中央既是手也是鸽子的造型，寓意为中国青年志愿者向社会奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现“热心献社会、真情暖人心”的主题。

　　电影海报是海报的分支，它浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵，具有很强的艺术性和观赏性，如果设计者对图形、文字、色彩等设计元素进行巧妙运用，就能提升受众的视觉表现力和作品的艺术魅力。《我们天上见》的电影海报，下方五个人物形象，紧密排列，以竖构图，上方只有一个人物形象，在等量的色块中，形成了鲜明的疏密对比，两个人物在不同时期的形象得到很好的展现，既对电影主题进行了诠释，也丰富了海报的画面。《与美人图》的电影海报，画面整体以蓝色调为主，画面人物穿着轻盈的服装，位于画面中心向左，设计师在画面的右侧，对文字的大小、形状、高度做出精心安排，用文字来均衡，使整个画面有平衡感。

　　海报一般设置于户外，一幅视觉冲击力强的作品就能强烈吸引受众的眼球，就能给受众深刻印象、回味无穷的广告效果。《让子弹飞》的电影海报，子弹从左边字体迅速穿过，利用字的笔画连接，迅速穿过的子弹刚好把字体切割，再配合上凌厉的笔触变形，让人产生视觉愉悦的设计感与子弹飞过的速度感。

　　一幅优秀的海报作品既要能成功传达主题内容，又要具备一定的文化内涵，在设计者和受众之间产生情感与心灵上的交流和共鸣亚星体育，收到更好的社会宣传效果。2008年奥运会标志海报，就是以最简洁有效的图形、文字元素来表现富有深刻内涵的主题。五环表示奥运会，表示五大洲人民团结；2008表示奥运会2008年在北京召开；上面的图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳，形象鲜明醒目，色彩鲜艳强烈。

　　总而言之，在近些年来，视觉传达设计在社会生活中的影响越来越大，越来越受到人们的喜爱，广泛应用于标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面，这些设计都是以文字、图形、色彩为基本要素进行艺术创作，再通过视觉传达给受众，以其独特的艺术魅力影响着人们的思想感情和文化观念，也以其震撼的视觉体验影响着人们的人文观和价值观。

　　[2]吴建华.让心理震撼的视觉体验――海报设计[M].南京：江苏美术出版社，2007.

　　随着社会的不断发展，图形语言已经成为现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式。创意是图形语言的核心，好的创意需要选择正确的艺术手法来表达，元素替代以其灵活，充满个性的艺术表现形式被越来越多的设计者所选用。

　　元素替代，也称作元素置换。简单来说是指：将组成图形的某一特定元素与另一种本不属于该图形的元素进行替换，传达出新的图形意义与艺术表现。通过重新组合后的图形，由于替换了不同的元素，产生了一种趣味横生的画面效果，极其容易让观看者产生共鸣和联想，从而给大众带来新视觉与新意义。“元素替代的应用加强了人们对事物深层意义的理解，同时也增强了图形的表现力，实现了按常规思维方法不可能达到的转换。”

　　“如今的广告市场竞争激烈，广告设计公司为了在激烈的竞争中赢得一席之地，必须要有自己的创新和特色，而图形创意就是广告设计体现创新性的一项重要手段。元素替代是广告设计中常用的一项重要表现形式，通过对相关图形形象进行再次组合和创作，从而达到更为强大的视觉效果。在广告设计过程中运用元素替代的表现形式时，若要使简单普通的图形产生出创新的效果与感觉，并表达出含有双重或多重意义的内容，就需要在广告创新设计过程中打破常规，不断从旧主题中发掘出新概念，从而创造出与客观世界中不同的奇异形象。”如在马自达广告设计中，将马自达标志中的两笔分别用“枝丫”和“红酒”来代替，“枝丫”代表着环保、“红酒”代表着品味，，通过替换，让我们感受到马自达的车子也同时具备了这些内涵。从而有效的贴合了广告商需要传达的产品诉求。可见，元素替代的表现手法不但增强广告的吸引力，并且可以表达出广告设计的深层次内涵。

　　招贴海报设计作为视觉传达艺术，是设计师通过自己的图形艺术语言体现对设计对象关注的重要载体。“如何更好地抓住人们视觉和听觉的注意力，唤起情感，激发兴趣，诱发欲望，通过表现特点来赢得和保持注意力是招贴海报设计的主要目标。”招贴海报设计的图形创意十分重要，它是招贴设计作品的表现形式，是招贴设计作品中最敏感和倍受关注的视觉中心。“许多优秀的招贴设计作品都是以自己独特的图形语言准确而又清晰地转述设计主题的，它蕴含着设计者心灵世界和精神向往的全部感情。” “元素替换在招贴海报设计中应用十分广泛，例如：《保护我们的肺》主题海报，画面的图形运用了元素替换的艺术表现手法，画面中设计者在人的左右两肺的位置放上了类似于肺部外形的茂密的两棵树。两棵树组成的肺部让人产生清新的感觉，同时又直击主题，引人深思。又如超现实主义大师马格里特作品《错误的镜子》，画面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替换成了一幅蓝天白云的风景。风景与眼睛是两种截然不同的事物，但是通过元素替换的手法，它们产生了联系。马格里特通过这种替换的方法，来说明人的眼睛所看到的事物通常就像这幅风景画一样宁静迷人，但这只是表象，往往事物的本质是人的眼睛所不能直接看到的，它需要长期的观察与体会。”像这种手法在招贴海报设计中的运用还有很多。

　　元素替换手法与书籍装帧的结合主要体现在插图或封面的表现亚星体育，而插图和封面设计又是书籍装帧不可或缺的重要组成部分。“创意的图形不但可以清楚表达出书籍的主题还可以加强书籍的趣味性和注目性。”由于社会的发展，读者对书籍的设计要求也越来越高，人们摒弃直观的书籍表达方式 ，越来越喜欢更加有趣的艺术展现形式。在书籍设计中元素替代手法的运用非常多，比较典型的就是《舌尖上的中国》系列美食书，如下两幅插图所示：如图1中我们可以看到作者将米饭替换成了中国的山川，生动有趣。如图2中更将山川替换成具有中国传统特色食物的粽子。通过这种“偷梁换柱”的创意手法的运用，不仅大大吸引了读者的眼球，也丰富了整本书要传达的人文内涵，或许我们从画面中能感受到，作者讲的不仅仅是美食还有美食背后的中国式地域情怀。由此可见，元素替代手法在书籍装帧中的运用还是非常有实用价值的。

　　元素替代手法在平面设计中的其他领域运用还有很多，总的来说是一种灵活，好用的创意手法。它不仅能提升画面的趣味和个性同时也体现着设计者的智慧。

　　“招贴”从中文角度解释，“招”是召声，呼唤。本义是打手势叫人来。招者，召也。《楚辞招魂序》：“以手曰招，以言曰招。”《荀子劝学》“登高而招，臂非加长也，而见者远。”“招”有招迎、招引、招求、招揽、招诱、召唤、招呼、理睬等很多意思包含在内。“贴”就是粘附、附着。所以“招”就是招引注意，“贴”就是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。

　　“招贴”从英文角度解释，有以下一些意思，包括handbill，传单，招贴；show bill，广告海报；show card，广告、招贴、（演戏等的）海报；poster，是招贴通常用的英文名字，意指展示于公共场所的告示，但在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆等的印刷广告。“招贴”在我国还叫“海报”。清朝时期洋人在中国码头张贴海报，进行促销，从此之后凡是有传递消息作用的和海报目的的招贴都被叫做“海报”。

　　德国大师鲁西安波恩哈特是当时最具代表性的人物，他的设计奠定和发展了“海报风格”运动“海报风格”的作品成为新一代海报设计的基础，其主要特点有图形简练，简明扼要，目的鲜明具有强烈的色彩对比效果和视觉传达功能。

　　以挪威画家蒙克，德国画家珂勒惠支、艾米诺尔德等代表的表现主义风格；以康定斯基、马列维奇、罗德钦柯为代表的构成主义风格；以达利、恩斯特、约翰米罗为代表的超现实主义风格；以蒙德里安、杜斯伯格、莱克、奥德为代表的风格派，还有立体主义风格、未来主义风格等，都对招贴设计的发展影响颇大，现代招贴设计也因此出现了空前繁荣的景象。

　　对现代设计产生最深远影响的是德国包豪斯。它综合了超现实、构成、立体、达达等各种流派的新的观点和理念，把色彩、立体、平面、材料、印刷、摄影、绘画等各个方面的研究成果引入了设计中。从此包豪斯进入了新的时期，开辟了新的风格。

　　招贴设计作品大尺寸是它的一大特点，以大取胜，它区别于报纸、杂志等广告形式，它的目的是吸引人们的注意力，所以要有足够大的画面，造成视觉冲击力，张贴在人来人往的公共场所才会被人们更加关注。

　　当今的世界早已步入信息化时代，是一个高效率、快节奏的时代。我们每天都要主动或被动的接收数以千计的信息，不论人们身在何处，都会湮没在广告及各种信息的海洋中。在繁杂多样的信息群中，要想被识别出来，吸引大家的注意力，就必须要强烈的视觉冲击。衣服构思与制作平庸的招贴，一幅画面与色彩平淡的招贴，很快就会淹没在信息的海浪里。不被人们注意的招贴达不到有效地传递信息的目的，那它也就失去了存在的价值和意义。

　　招贴设计以创新取胜，独具匠心的创意能深化作品主题，以情感人，以理服人，达成招贴的目的，创意平庸的招贴，不能引起大家的好奇和注意，最终会淹没在信息堆里。所以，是否有创意，创意是否卓越，是否充分深刻的表达出主题，是决定招贴作品成败的关键所在。

　　在招贴编排设计当中，图形、文字、色彩是相互依存、互为融合、不可分割的整体，因此，设计中要运用美的的形式法则对齐进行创造性，整体性的设计。

　　招贴版面中的点，也许是一个色块、一个标题、一个小图片等，它起着平衡、丰富、活跃版面的作用，它的聚散、组合、排列可以形成画面中心、活跃气氛、衬托主题。

　　招贴中的线，往往由文字和色彩构成，具有界定，分割版面空间的功能，同时线能带来动势，具有视觉指向性。线的空间分割能让画面变得更加有序，会给版面带来层次感。

　　面是最富于变化的视觉要素，它在版面中的表情比点和线更丰富，也更能形成画面的风格。

　　图形是人类通过视觉传达信息的一种特殊的语言方式，图形是一种古老的传情达意的方法。图形的涵盖面非常广，包括了创意图形、摄影图形、绘画图形、插画等多种表达方式。当色彩抓住了人们的视线，图形就要及时施展魅力，引起受众注意。有趣的、别致的、逼真的、极具想象力的图形能激发阅读者的兴趣。

　　色彩的吸引力是有目共睹的，色彩常常在复杂的环境下形成气氛，吸引视线，影响人们的思维和联想。色彩在招贴中，一方面由于自身具有装饰作用可以造成一定的视觉冲击力，另一方面色彩具有情感性和象征性，可以引发联想形成感观印象。