亚星体育广告，无疑是整个互联网行业中最为核心的变现方式之一。在当下这个生成式 AI 的浪潮中，用人工智能来赋能广告也成为了许多科技企业追求的目标，比如说谷歌、Meta，以及微软。然而，这些公司号称让广告更加高效的生成式 AI 广告工具，似乎惹恼了部分广告主。

　　为什么明明是一个能够提升广告效能的工具，广告主却对其不感冒呢？要知道，在谷歌的介绍中，生成式 AI 是会让广告从最上游的制作到最下游的分发，都迎来效率跃升的工具。在谷歌为广告主的演示 DEMO 中，就描述了要如何将文本亚星体育、图像和视频等内容输入这一系统，并且只需提供与广告主题相关的 创意内容 ，该系统就将根据受众和销售目标等信息来 重新组合 这些素材，以生成为消费者量身打造的广告。

　　以往在面对不同的受众群体时，广告主可能要在海量、且不同类型的广告素材中试错筛选，然后再进行投放。而 AI 的介入则将用户需求前置，可以在更短的时间里完成筛选的过程，并基于目标群体的喜好差异，以更贴近用户青睐的风格来创作适合不同群体的内容，以提升内容营销本身的转化效率。

　　而生成式 AI+ 广告、特别是在搜索引擎广告中加入 AI，也被广泛认为可以颠覆广告主通过搜索结果广告来接触消费者的原有方式。据研究公司 MAGNA 预估，搜索广告市场今年将增长 10%、达到 2860 亿美元。在如今市场环境相对严峻的情况下，搜索引擎广告能够有一个如此乐观的预期，显然生成式 AI 功不可没。

　　如果单纯从谷歌、微软等科技企业的角度出发，用 AI 赋能广告无疑会是一个 性感 的生意，甚至无异于是一次效率革命。然而，广告主却有着不太一样的见解。首先生成式 AI 的对话模式在搜索领域，实际上还潜藏着用户使用习惯更改的问题，但用户可能并不太愿意改变自己的习惯。这也就意味着，如今使用 New Bing 或 Bard 的用户数量还相对有限。

　　更为重要的一点是，广告主通常会要求自家广告出现的位置，以避免自己投放的广告出现在不恰当的内容附近。比如在用户搜索百事可乐时，结果搜索广告位上却呈现出却是可口可乐的广告。只是在目前的 AI 广告体系里，广告主实质上是控制不了广告在何时、何地出现的，微软和谷歌也没有告诉广告主广告出现的逻辑。

　　此外更加让广告主不能接受的是，不知是不是出于保密的要求，微软等公司在 AI 广告项目上极度缺乏透明度，也不会说明到底哪些搜索关键词会触发特定品牌的广告，出现在生成式 AI 的回应结果中，或者这些广告与传统搜索广告相比效果如何。用广告主的话来说， 客户不能直接拿到报告，并搞清楚广告在必应聊天机器人中出现的频率。

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