亚星体育凯文 · 凯利曾经说过：在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。注意力流向哪里，金钱就流向哪里。

　　建立在互联网快速发展与人口红利的基础上，中国过去 30 年的发展突飞猛进。人口增长带来的最大变化就是注意力的巨大增量，由此造就了媒介与信息的爆炸发展。30 年前，一部长篇电视连续剧可以令万人空巷；而今，无处不在的屏幕抢夺着人们的视线，注意力被一再稀释。

　　随着人口红利的消退，增量市场转为存量市场，媒体获取和转化流程的难度也不断提高。对于品牌广告来说，究竟什么才是抓住消费者注意力的关键？又如何真正定义媒体价值？

　　举个很简单的例子：一个人打开电视在家做家务，电视内容在曝光，但其实没有观众；或是凌晨 2 点空无一人的电梯厅，广告仍然循环播放……诸如此类的现象也正是那句困扰百货业之父约翰 · 沃纳梅克的那个千古难题： 我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。

　　可见，目前业内主流的衡量标准不一定代表正确。同样一块广告牌，在路人爆满和深夜路上没人两种情况下的广告效果天差地别。这从 播放频次 的角度是很难看出来的。

　　最近，007 注意到有家创新型梯媒公司从一个新的角度提出衡量媒体价值的概念，或许可以解答很多品牌 CMO 在媒体投放过程中的困惑，分享给大家：

　　显然，梯影传媒的这个视频从科普的角度解答了如何定义媒体价值的问题，并提出了有效触达 的概念和计算公式。这对于苦于广告投放衡量依据与效果数据的品牌方来说，无异于雪中送炭。

　　传统的电梯广告以曝光频次作为媒体价值计量方式，用播放数量作为评价标准，底层逻辑是从媒体视角出发，只考虑广告的播放数量，不考虑广告实际触达效果。用一个粗糙的比喻就是 皇帝的新装 。

　　一个最典型的现状是：为达到约定的 300 次播放频次，很多电梯媒体在半夜凌晨的无人场景下不断循环播放。这些没有受众在场的无效播放，仍作为广告费用，淹没在投放成本当中。这就反应出曝光频次作为衡量标准的最大弊端：无效。

　　广告想要摆脱无效投放亚星体育，就要抓住 有效曝光 。摆脱 无效 投放，何为有效？

　　对线下广告来说， 有效 的界定范围不应该只是广告放了多少次，而是有没有被消费者 主动看到 。因此，有效曝光 才是重要的考虑因素。

　　有效曝光关注的是广告触达的实际情况，衡量的是观众对广告的主动收看时长，可以弥补 播放频次 的明显不足。

　　在相同的投放预算下，有效曝光时长体现的是受众对不同媒体形式的主动接收程度，对品牌传播、客户互动和销售转化都更为有利。

　　先来一个公式，这是梯影传媒在收集大量权威数据和深入分析研究的基础上，发布的有效曝光时长 公式。梯影传媒作为国内三大电梯广告公司之一亚星体育，在全国 60 多个重要城市拥有近 10 万部电梯大屏，对线下广告的价值衡量问题用可以计算的公式给抽象的问题做了解答。

　　从媒体覆盖人数来看，写字楼和住宅会有比较大的区别。梯影传媒定位中高端写字楼，每部电梯的覆盖人数高于住宅场景，平均约为 1200 人。

　　从日接触频次来看，白领上班、吃午饭、取送快递、下班，平均每天使用电梯 4.9 次，单次乘梯时长约为 43.8 秒。

　　从媒体客户数量来看，一部梯媒设备容纳的广告客户越多，单一客户所分得的有效曝光时长越短，媒体价值越被稀释。以梯影传媒为例，满刊时的客户数量是 12。这些有效曝光时长平均分给至多 12 个客户，就是 1 个品牌至少得到的有效曝光时长。

　　梯影传媒在其独创的投影媒体形式下，广告画面直接 上门 ，做到正面直观，强制传播。结合眼动仪技术和人工智能算法的专项测试表明，梯影传媒的收视概率高达98.3%，是同场景下其他媒体的6-9 倍。

　　沿用有效曝光时长和有效触达的概念，品牌可以规避传统播放频次的无效弊端，成为衡量电梯媒体价值的 ROI 指标。借助有效触达的概念，品牌方可以进一步优化广告的投放策略亚星体育，提高品牌的收益和竞争力。