开云但后浪们没你想的那么容易崩溃，他们不但敢在人生路上肆意追梦，更敢在生活中 pick 自己热爱的一切！

　　为此，德邦发布了一支很 real 的系列青春短片，传递年轻人无畏当下的态度，致即将乘风破浪的少年们！

　　别人眼里的不务正业是我想要死磕到底的热爱，没人可以打败我的电竞梦，只要我不想输！

　　德邦还同步上线了系列态度海报，show 出当下年轻一代把热爱当事业的倔强宣言。更借此传递出“德邦为你负重，陪伴毕业生轻松逐梦”的品牌态度。

　　【背景与目标】德邦快递作为大件快递领导者开云，在产品和服务上拥有绝对经验，但品牌核心优势却不明显，需要深化“以客户为中心”品牌定位，将德邦打造为懂大件，更懂客户需求的大件品牌。

　　在塑造品牌核心优势之路上，恰好遇到新冠疫情，Z 世代毕业生就业形势更加严峻，面对的难题更具代表性和话题性，德邦希望借助他们放大其角色作用，有效凸显核心优势，将品牌塑造为更懂客户的“大件快递”品牌。

　　如何结合疫情之下的营销环境，借助 Z 世代毕业生的话题性，帮助德邦打造品牌核心优势，成为更懂客户需求的大件品牌，并实现业务和品牌口碑的品效合一，是我们遇到的难题与挑战。

　　疫情之下，利用业务优势及情感沟通，真正有效解决毕业生及更多就业者的痛点与难点，帮助他们走出逆境，树立更懂客户的品牌核心优势，实现业务和品牌口碑的品效合一。

　　【洞察与策略】面对这届“史上最难”毕业生，他们更加不安和迷茫，德邦不仅更懂他们的痛点，更想替他们解决难点，勇敢追梦，因此以#奔向下一站#为主题，通过三支短片的病毒传播，直戳受众情感痛点，并配合线下毕业搬定制业务及异业合作等，助力他们轻装前行，无畏远方，树立“更懂你”的品牌核心优势：

　　【创意阐述】下一站藏在行李中的未来选择题。2020年的毕业生与往届相比是迷茫、焦虑的，相比于回忆青春，今年的他们更关注自己的下一站。其实，当他们审视离校时打包带走的物品时，也在和内心对话，往往梦想和未来就藏于其中。

　　下一站放下并非放弃，毕业搬打包梦想。贴合 Z 世代的兴趣趋势，全片以滑板、乐队、电竞作为沟通点，将年轻人的热爱通过大件快递演绎，同时配合线下毕业搬定制快递业务，联合快手、云闪付和旧衣帮等平台异业合作，真正解决毕业生与就业者的痛点与难点，鼓舞他们轻装再出发。

　　【结果与影响】态度海报：无畏前行奔向下一站 彰显品牌态度：放肆选择，无畏前行病毒视频：《青春邦》三大校园场景，以更贴近当下高校学子生活的创意洞察，引发毕业生共鸣开云，提升用户品牌认同6亿+传播总覆盖量；1.3亿+线万+总互动量；蓝v、金v积极互动，头部媒体高热度讨论。总互动量：200万+

　　通过”最短微电影、一句话海报“等更贴近 Z 世代的营销内容，在疫情大环境下，将线下流量有效引导至线上，同时配合超级话题、异业合作等多维度创意形式及精准渠道推广毕业搬定制业务开云，实现品牌态度传递+业务线上引流+品牌口碑提升，从头部媒体到亿万普通消费者层层突围 ，打响毕业季营销战役，击碎疫后沉默！激励前浪，更鼓舞后浪继续充满斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，为品牌交出一份漂亮答卷！