开云Sony——“Someoneneedsyou!”（Sony早期一直以“科技创新”make believe为自己产品的最大卖点，同时以优秀的时尚开云、潮流的工业设计，赢得广泛而坚实的市场；但是日本企业的固执也让它从以Ipple为首的mp3阵线溃败；它的科技创新与优秀的工业设计自是不用说，只是对于自身角色的转变还是不够！反正我不大清楚这句Slogan的具体涵义）[三星级]

　　三星——数字世界，人人分享(SAMSUNGDIGITall,everyonesinvited.)（这句Slogan是当时悉尼奥运会的时候提出来的，三星当时配合自己的奥运传播主张，开展了一系列的路演和活动，而且根据世界各地的情况分别开展长跑开云、乒乓球、运动员见面等活动；在品牌主张里，将自己在数字领域的技术优势，与奥运会的Celebration结合起来，让运动员与家人分享（运动员计划）；在奥林匹克乐园里的三星数码体验中心，让游人分享（终端路演计划）；通过全球宣传攻势，让全世界的人们一起分享！）[五星级]

　　联想——只要你想（这是联想换了新标Lenovo之后，Slogan的更换，也就是科技与梦想的关系；但是，它做得很差，也就是通过那一系列的平面有所表示，但是真正对于其如何帮助消费者来达成联想；如今它中标奥运了，也没有见到相关的奥运传播主张，仅仅是把自己的产品质量说了又说，让他连续不断的运行N各小时（让我联想到当年一个电风扇品牌），展会又放在冰箱里，说是自己支持都灵冬奥会了；啊！也就这样了！！！但作为中国的一员企业，我还是很尊敬联想的，不为奥运会，只为它兼并了IBM！）[三星级]

　　TCL——科技取悦你——数字家园、快乐无限！（奥美这次帮助TCL照准了方向，在电子消费品的时尚、技术中，如何真正的取悦消费者才是最重要的，但是它的服务、产品质量还不足以支撑其品牌主张，且传播内容，空洞，有一则广告看起来挺像微软的开云，奥美也太不用心了！）[准四星级]

　　1、Slogan的提炼，从行业（品类）、消费者、品牌关联的紧密程度；（行业的前瞻性、消费者的洞察、品牌活化等）

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