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Johnnie Walker除了文案还有惊艳的广告(上)开云

发布时间:2023/10/31    浏览次数:

  开云2013年,适逢李小龙逝世40周年,Johnnie Walker与美国导演Joseph Kahn联手推出品牌广告。导演Joseph说道:「再美的”酒”终将成”水”。这是一个关於人生的比喻,也是我研究李小龙与他朝夕相处一整年的心得。影片中的话李小龙不曾说过,但是却是用他曾经说过的话来转喻。对我来说,这是一支励志短片,是对於传奇人物的致敬与祝贺,不只是个酒水广告。」

  这支视频算是Johnnie Walker经典广告短片之一,本来它只是品牌内部的教育影片,没想到最后却在网络上广泛传播,成为“一镜到底”广告风格的始祖,斩获戛纳银奖、克里奥银奖、ONE SHOW金奖等无数国际奖项。

  有趣的是,这只短片并非是Johnnie Walker的官方广告,而是由两名德国摄影系的学生 Daniel Titz 和 Dorian Lebherz的兴趣之作。它以兄弟之间的情义作为宣传产品的理念,讲述了一对兄弟在苏格兰高地的天空岛寻访童年和故乡的旅程,走过舒缓的镜头将兄弟之间彼此相依的温馨亲情娓娓铺开。然而,当兄弟走到海边的时候,出人意料的结果来了。这时,我们才恍然意识到,片中数次对瓶罐的特写,原来都别有深意。(ps:中文翻译实力碾压英语)

  去年New Balance×李宗盛推出《每一步都算数》火遍广告圈。实际上,几年前Johnnie Walker联合台湾知名导演魏德圣推出过“梦行者”该支广告,风格相似,文案也不错。(“我问自己,要为一个愚笨的理想,贫穷一辈子吗?”“永远记住,自己原来的那张脸”)这支广告的场景是当时魏德圣《赛德克·巴莱》的延伸,这部电影上映以来饱受争议。正因为如此,他本人当下的境况与广告有效联系在一起,使品牌主张更加有说服力。

  这支短片讲述的是一场流浪般的旅行,文案赞到爆炸:“世界就是一场旅行,因为每一个人的命运是其他人无法洞察的。它提醒着我们,在我们到达的那一刻,都是一场新的离别。在这背后,最重要的是,我们选择用什么样的方式生活。” 如今已是一个被大众媒介“”的社会,委身于琐碎繁冗的生活细节中的人们,都渴望从两点一线、一成不变的生活中解脱出来。而高端品牌的经常打的“流浪”审美,正与之契合。

  这是一个系列短片,5个小短片组成了一个完整故事:一个叫Jason的建筑师在朋友的鼓励和帮助下实现自己的导演之梦,并在朋友公司面临困难时不顾一切回去相助。同时“keep walking”的品牌理念也跟随者主要的“导演梦”而贯穿整个情节。

  不到1分钟的短片,以未来世界里,一个孤独的仿真机器人的自述贯穿全篇。在人工智能的热潮下,Johnnie Walker推出此篇,却是以仿真机器人的自述,反向叙说“人类本身,才是未来。如果想要达成不朽,只需要做一件简单的事情:keep walking !”

  这次的数十支影像作品是“语路计划”最大的亮点,贾樟柯以监制身份与尊尼获加合作,亲自挑选6位新锐导演和被采访对象,与他们共同完成此系列电影短片,记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语(包含潘石屹、韩寒、黄豆豆、罗永浩等众多不同领域人物),同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。值得注意的是,“语路计划”虽然由尊尼获加全程赞助,却在所有的短片中没有该品牌植入,贾樟柯直言,有品牌愿意出钱做这样公益的事情,很难得,他很感动。

  Johnnie Walker的广告,除了以文案取胜外,它的无文案广告更赋予我们想象力。这支《人鱼》,回答了“我们从哪来,该到哪去”的问题。我们自混沌而来,人人皆平等。而只有梦想,才是驱使我们继续向前的动力,有的人葬身在寻梦之海,有的人却激流勇进,成功到达岸上,勇敢走出了自己的路。

  Johnnie Walker推出过好几支“异物类”广告,最经典之一有《石巨人》和这篇《树》。原本生长在深山里的大树,因为觉醒的梦想,一路翻身越岭、穿过河流、走过沙漠…终于来到了城市中心,成为最独树一帜的存在。其实人何尝不是一棵树,麻木、腐朽,日复一日地生活在相同的环境、做着一沉不变的事开云。但“whatever your dream,just keep walking”,终会实现你的梦想。

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