开云自2017年，移动版的谷歌翻译APP引入中国大陆市场以来，谷歌翻译APP作为一款优质的翻译工具，如今在国内已经畅通无阻。

　　据统计，中国每年的出境游人数已高达1.3亿人次。出国旅游，翻译软件必不可少，无论前往英美国家，还是小语种国家，拥有一款好用的翻译软件，都能轻松化解语言的沟通障碍，成为旅行必备神器。

　　但中国本土的翻译软件也层出不穷，凭借强大的营销攻势和本地化优势，给老牌翻译专家——谷歌翻译带来不小冲击。身处产品纷繁的语言工具市场，谷歌翻译APP如何进一步提高知名度，拓展更多的市场空间？

　　App产品的营销和实体产品不同，除了渠道获客之外，如何把品牌知名度、功能教育、效果的营销诉求都融合在一个案子达成开云，是App产品营销的难点。

　　谷歌翻译决定从用户的日常生活出发，联合中国领先的FOOD+生活服务平台——美团点评，通过“美好生活工具”和“美食生活平台”的双美合璧，切入用户，特别是食客出没的美食场景，借助沉浸式的翻译体验，加深用户对谷歌翻译APP的认知度和好感度，帮助谷歌翻译提升知名度和拓展市场空间。

　　菜单是连接美食与食客的桥梁，面对让人一筹莫展的外文菜单，与服务生比手画脚的场面实在令人哭笑不得。热衷美食的年轻用户，也是谷歌翻译APP的核心目标受众，借助日常生活场景巧妙植入，从而潜移默化传递谷歌翻译APP的品牌属性和产品功能，也是本次营销活动的目标之一。

　　美团、大众点评、美团外卖、摩拜单车这四个平台都与用户的生活息息相关。四大平台的联动能够给用户提供完整的用户体验路径，从而形成线上线下的引流闭环。

　　为此，谷歌翻译联手美团点评，发挥其平台Food+全景生活营销特色，调动美团点评旗下四大移动端产品——美团APP、大众点评APP、美团外卖APP、摩拜单车APP，设计了以“好骑心探索食界”为主题的系列活动，用三步创意联动线O场景沉浸式「食玩」营销闭环，让谷歌翻译APP的“即时相机翻译”功能深入用户心。

　　（1）海量旗舰资源推介，生活场景全覆盖，调动食客好奇心。满满神秘感的开屏广告，霸占摩拜单车APP，异域美食来袭，你想尝尝“厨师的推荐”，还是餐后来份“免费冰激凌”呢？

　　从美团APP到美团外卖APP，再到大众点评APP，美团点评在各个APP中提供了优质的广告位曝光，这些广告位借助美团点评的“类人群DNA”大数据库，能够实现CPM精准投放，直接为谷歌翻译锁定广告投放的目标人群——品质美食爱好者群体，让“好奇食探”活动，覆盖其浏览-搜索-交易-分享的全消费路径。

　　另一方面，美团点评在各个APP中设计了轻互动的活动环节，吸引用户参与，而这些互动环节带来的福利无不导向之后的线验环节。例如：号召好奇食客用环保骑行的城市探秘出行工具“摩拜单车”，前往神秘餐厅消费闯关，揭秘好奇彩蛋赢奖励。

　　（2）Social资源矩阵全面发声，触达站外潜在“好奇食客”。食物是人类天然共通的语言，如同 Google 翻译一直致力于打破语言的壁垒，在食物中我们沟通、了解、联系、回味。三大品牌官微联合发声，招募好奇食客为活动引流，号召用户探索语言和美食的双重奥秘！

　　（3）全国7个城市，200家门店缔造“阶梯式玩法”，谷歌翻译APP产品认知up up。

　　① 美食达人「食翻晚宴」专场活动深度造势，达人分享体验心得，引发种草。借助KOL美食圈层影响力，助推话题传播热度。

　　② 打造谷歌翻译好奇心主题店，玩转 360 ° 沉浸式体验，实现品牌与餐饮门店的深度联动，丰富食玩模式，打造网红打卡新坐标。

　　③ 秘密菜单隐藏「好奇彩蛋」，下载谷歌翻译APP即可解密20套秘密菜单，上传菜单截图可获得50元美食券，创意玩法引发参与热潮。

　　④ 品质餐厅创意物料通铺，覆盖北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、西安175家西餐和日料餐厅，吸引用户扫码参与线上活动，体验谷歌翻译app产品，打造“所见即所得”的沉浸式体验，让“即时相机翻译”功能深入用户心。

　　在谷歌翻译APP推广案例中，美团点评找到了展示这一优势的场景：菜品实时翻译。通过品质餐饮场景物料覆盖、秘密菜单、主题店、达人晚宴四大阶梯式体验打造沉浸式场景营销。

　　最终，这场营销活动凭借完整清晰的用户体验路径，创意十足的互动玩法，实现高点击、高参与、高转化。活动曝光近4亿人次，有130万用户切身体验，同时凭借品效合一的营销闭环，为谷歌翻译APP带来近8万下载量。

　　由此创造的“食翻”模式，更为谷歌翻译开辟出广阔的生活方式营销路径。诸如：谷歌翻译×海外出行的“旅翻”营销，谷歌翻译×丽人美妆的“美翻”营销，谷歌翻译×亲子早教的“萌翻”营销。返回搜狐，查看更多