开云4月12日，一张网传邮件截图显示，知名公关及广告服务商蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称全面停用文案外包，随后，北京蓝色光标也被曝出发布了几乎相同的邮件。今日，该公司股价盘中一度涨超18%，截至收盘，该股涨9.77%。

　　据了解，该公司多次在投资者互动平台披露其AIGC技术合作与进展，此次邮件也提到停用文案外包也是为全面拥抱AIGC打下基础。一石激起千层浪，随即，该事件又一次引发了业内外关于AI是否会带来失业危机的大讨论。

　　自年初至今，乘着ChatGPT的东风，蓝色光标股价几近翻倍，而值得注意的是，其2022年的归母净利却出现了由盈转亏的状况。那么，此次蓝色光标停用文案外包是为全面拥抱AIGC打下基础还是另有隐情呢？

　　网传邮件显示，为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。

　　事实上关于ChatGPT是否能代替人类职业的问题早就引发了业内外的讨论。彼时，深度科技研究院院长张孝荣表示，ChatGPT目前还远远不能代替人类，只是在一些环节起到了提升效率的作用，ChatGPT要想全面应用落地还有很长一段路要走。

　　而一港股AI上市企业CTO在接受蓝鲸TMT记者专访时表示，当一个革命性的技术面世时，会把人群分为两类：一类是能够驾驭它的人，也就是能够将新技术为自己所用的人；另一类是不具驾驭能力的人，这部分人就会被这个革命性的技术替换掉。

　　另一方面，尽管ChatGPT目前存在一定的商业化变现能力，但在ChatGPT爆火后，关于AI滥用的话题也被高度重视。OpenAI首席技术官米拉·穆拉蒂（Mira Murati）曾表示，ChatGPT可能会编造事实，AI可能被滥用，也可能被坏人利用，这引发了关于如何在全球范围内对这项技术进行监管以及如何以一种符合人类价值观的方式管理AI使用的问题。

　　穆拉蒂曾称，对OpenAI来说，以一种可控和负责任的方式将其引入公共意识很重要。当然，还需要来自监管机构、政府，甚至其他人的帮助。

　　值得注意的是，2023年4月11日，国家互联网信息办公室（网信办）发布关于《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》（下称《征求意见稿》），涵盖了生成式人工智能定义、管理范围、产品或服务要求、准入资格、提供者责任等方面。这是生成式人工智能领域的首份监管文件。

　　对此，国联证券研报认为，《征求意见稿》的发布意味着：一方面有利于生成式人工智能的健康发展和规范应用；另一方面生成式人工智能或将带动网络安全、数据安全需求。《征求意见稿》的发布符合预期，是《网络安全法》等上位法在生成式人工智能领域的具体落实，有利于产业的健康发展和规范应用。

　　上述港股AI上市企业CTO表示，未来面向C端的大模型输出的内容一定是经过过滤的，但是也一定会有私有化部署，私有化部署可能相对来讲输出的内容会过滤的少一些，但不管是哪一种，未来，大模型大规模替换掉原来的人力是有可能会发生的。

　　事实上，蓝色光标已经多次强调其在AI领域的布局。该公司在投资者互动平台表示，AI技术在该公司已早有应用，并且在蓝色宇宙布局伊始，AI化就是三条技术主线月开始，该公司便在投资者互动平台表示，正在积极试用ChatGPT技术，自有虚拟人苏小妹已经介入了AI多轮对话，AI作诗能力已经进入技术测试阶段，未来会结合AIGC和终端交互做更多数字化拓展；同时，也在做其他ChatGPT产品的试用和调试。

　　一个月后，蓝色光标表示，旗下蓝色宇宙已成为百度文心一言首批生态合作伙伴，蓝标将全面体验并接入文心一言的能力。蓝色宇宙将把百度领先的智能对话技术成果应用在AIGC营销场景，包括以苏小妹为代表的虚拟人驱动与实时对话能力升级，及其他商业化解决方案，如蓝标智播、分身有术、MEME等产品的生产创造能力提升等。

　　同时，蓝色光标称，旗下蓝标传媒已正式宣布与微软广告达成战略合作，并成为其官方代理商；该公司将与微软开展基于OpenAI的技术产品合作。出海客户有望通过集成在New Bing中的ChatGPT功能，与海外消费者进行更好的互动。出海企业打开新数字营销的魔盒后，可以更快的享受AI带来的营销效率升级、虚实结合的内容拓展与实时交互的新型体验，从而将传媒时代推向智媒时代。AIGC的兴起亦会加速元宇宙使用场景的落地。蓝标传媒将在国际元宇宙团队设立出海AIGC中心，加速AIGC赋能各项出海服务的业务需求。

　　4月11日，蓝色光标董秘在投资者互动平台称，已获得微软云官方AI调用和训练许可，目前微软云上线的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相关服务。微软云尚未提供GPT-4服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，蓝色光标即可同步使用。

　　而受到ChatGPT概念热影响，2023年以来，蓝色光标的股价突飞猛进，截至4月13日收盘，其股价较2022年12月30日的开盘价已经上涨了近1倍。

　　而关于2023年以来AI概念股股价波动的问题，上述港股AI上市企业CTO表示，目前市场对于ChatGPT概念股的投资热情高涨，市场还是有一些情绪。

　　尽管蓝色光标今年的股价上涨趋势明显，但从去年的业绩来看，却是另外一番风景。

　　该公司称，2022年其与客户均受到国内疫情和海外环境的较大冲击。业绩预报显示，2022年该公司归母净利润由盈转亏，净亏损18亿-22亿元，而2021年同期净利润为5.22亿元。

　　蓝色光标在公告中解释称，2022年受国内疫情及经济大环境的持续影响，互联网、游戏、汽车及房地产行业客户预算减少明显，且媒体返点下调以及客户因地区防控政策导致投放预算延期立项等原因，预计包含商誉的资产组-数字广告的可收回金额小于其账面价值，暂估商誉与无形资产计提资产减值准备合计13.5亿-14亿元。

　　不仅如此，蓝色光标还表示，2022年海外线下消费场景虽逐步恢复，但线上的流量红利逐步消退，跨境电商行业的疫情红利呈现阶段性见顶态势，跨境电商行业出海步伐受到一定制约；海外游戏类客户受ATT政策的影响，在全球出海主流媒体效果营销上的投放精准度降低以及营销成本的增加，预算投入有所减少；同时，海外个别主流媒体商务政策发生大幅变化及调整，致使该公司在该媒体的广告收入以及毛利率出现明显下降；预计包含商誉的资产组-Madhouse的可收回金额小于其账面价值，暂估商誉计提减值准备1.5亿-2.5亿元。

　　此外，蓝色光标长期股权投资项下的参投企业，因受疫情影响，部分企业业绩未达预期，暂估长期股权投资计提减值准备1亿-1.5亿元。而因该公司及主要客户受疫情影响，主营业务毛利有所下降，导致主营业务净利润亦受到影响。该公司投资的境内外基金公司或产品，因受国际环境及美联储加息等影响，产生公允价值变动损失。暂估其非经常性损失2.5亿-3亿元。

　　与此同时，蓝色光标在业绩预告中称，2022年，该公司及团队努力使收入规模继续保持稳健，预计超360亿元，虽然牺牲了部分毛利与净利，但保证了客户与媒体合作关系的稳定，2022年剔除商誉及无形资产减值准备、长期股权投资减值准备、公允价值变动损失等非现金性损失外，主营业务经营性利润保持正向。

　　但似乎情况还不是很糟糕。另一方面，该公司称其2022年经营活动现金流净额超10亿元，现金储备健康，并且该公司积极对元宇宙以及营+销等新兴业务进行了投入和布局，2023 年，随着疫情政策的放开，国内与国际市场的接轨，加之公司客户和媒体关系的稳健，公司收入将保持进一步提升的同时，净利润亦会得到大幅提升。

　　而值得注意的是，蓝色光标从2021年开始业绩便出现了下滑，2021年其营收同比下滑1.11%，归母净利同比下滑27.95%，而再追溯到2020年，其归母净利增速仅为1.94%。

　　多名业内人士对记者表示，此次蓝色光标砍掉部分外包业务或是为了降本增效开云，而借助生成式大模型生成一些文案或者稿件已经在某种程度上成为了一种行业大趋势。