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　　ROI是投资回报率，简单理解就是净利润与成本的比率。对广告行业来说，ROI通常是最重要的衡量标准。因为它是衡量广告投放花费的资金是否对于公司业务产生良好的实际影响，例如产生潜在客户、增加销售额、提升品牌知名度或者推动其他有价值的客户活动。

　　ROI是“Return on Investment”的缩写，意思是投资回报率，简单理解就是净利润与成本的比率。

　　对于广告行业来说，ROI通常是最重要的衡量标准。因为它是衡量广告投放花费的资金是否对于公司业务产生良好的实际影响，例如产生潜在客户、增加销售额、提升品牌知名度或者推动其他有价值的客户活动。

　　通过计算投资回报率，企业可以了解通过百度（或其他平台）投放广告赚了多少钱，还可以使用 ROI 来帮助决定如何花费预算。例如，如果你发现某个广告系列产生的ROI高于其他广告系列，那么你可以将更多预算投放于ROI高的广告系列，而将更少的资金用于效果不佳的广告系列。

　　其实ROI=收回价值 / 成本投入 x100% ，但它不是简单的收入-成本=利润，更准确的说是销售收入。所以这里又会涉及到三个“率”的计算：1.成本利润率、2.销售利润率、3.投资回报率。

　　成本利润率=利润/成本x100% ，反映的是成本和利润的关系，是衡量企业盈利能力的一个重要指标。该指标越高，表明企业为取得利润而付出的代价越小，成本费用控制得越好。

　　销售利润率=利润/收入x100%，反映的是企业利润与销售额之间的比率，是衡量企业销售收入的收益水平的指标开云，也是属于盈利能力类指标。

　　投资回报率=产出/投入x100%，反映的是投入与产出的关系，更多是衡量投资的价值，而非单纯的利润。

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