亚星体育原标题：「行业前瞻」2023-2028年全球及中国互联网广告行业发展分析

　　20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

　　2016-2018年，英国互联网广告支出呈现出稳步提升的趋势。2017年英国互联网广告支出将达到116.8亿英镑，比2016年上涨15.53%。移动继续推动网络广告支出增长。2018年英国数字广告规模达到134.4亿英镑，增长15.07%，2020年英国互联网广告支出达到164.7亿英镑。

　　2012-2020年，美国互联网广告规模呈现出上升的趋势，其中美国2013年的网络广告营收超400亿美元，首度超过广播电视;2018年，美国互联网广告市场规模超1000亿美元，同比增长30.89%;2020年美国互联网广告规模超过1400亿美元。

　　全球互联网广告前十大热门技术词包括终端设备、多角度、显示器、工作台等。进一步细分来看，互联网广告技术热门词包括大数据、计算设备、多功能等。具体情况如下：

　　注：旭日图内层关键词是从最近5000条专利中提取。外层的关键词是内层关键词的进一步分解。

　　2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

　　其中，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高亚星体育。

　　2016-2020年中国五大媒体广告收入规模持续提升，其增长主要来自于互联网广告收入规模的扩大。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了互联网广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此互联网广告的价值愈发凸显，推动广告主将更多的广告预算向互联网广告倾斜，使得互联网广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。

　　2020年，中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

　　2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。返回搜狐，查看更多