亚星体育这张海报在设计上，主要卖点传递清晰，消费者需要的信息一目了然，降低消费者获取信息的成本。

　　传播的目的，就是传递有效信息。有效信息除了文案内容之外，还包括广告中的信息消费者是否能get到，消费者是否能看到、接收到。营销活动再好，创意再好，消费者get不到，也等于零。

　　欧派对“厨房焕新”这一主题，还策划了两组海报，一组是使用场景痛点型，一组是情感型。

　　场景痛点型：通过一系列痛点来强调“旧厨房很多不合理，不方便的地方”，引起使用者的共鸣。

　　比如，“油烟太大、快窒息”、“清理死角太困难”、“收纳存取太辛苦”等，这些都是一些消费者在生活中经常遇见的问题。

　　另一组是情感型：我们期望美好，所以欧派抓住人们对美好期望做了一组情感型广告。

　　比如，“告别旧的才能遇见对的，生活的酸甜苦辣一个人也能井井有条”亚星体育、“活了大半辈子，终于能以最舒服的姿态，面对人间百味了”。

　　对营销的思考：文案描述场景痛点，引起共鸣；情感广告，唤起人们对美好的向往；品牌文案占领用户心智。

　　斯坦福大学教授福格博士认为：人的行为动机分为三种，所有人的行为都受到这三组核心动机的影响。

　　对于消费者来说我们首先追求的是快乐；其次是希望变得更好，对美好生活的向往；最后是赢得人们的认同。

　　周恩勇亚星体育，一名资深设计出身的品牌策略人，广告门、商业新知认证作者。公众号：品牌人周恩勇主理人。

　　文案合作：美的、一加手机、戴尔、华硕、真我手机、海尔、天猫、京东、方太等品牌撰写种草文案。

　　品牌策划：匠来石晶地板、上山拾物、启慧科教、井证区块链、尚优之家等品牌策划与设计。