亚星体育市场的选择对传统广告行业的颠覆从Y&R北京、广州办公室的关闭，到JWT的“消失”，国际广告公司似乎面临了“风雨飘摇”的一年。

　　人们似乎都在担心2018年会有一场广告大战降临，但从Adweek年底对于2018年top广告盘点（The 25 Best Ads of 2018）中可以看出，当大胆的品牌方遇到不拘一格的Agency时，他们创造出的作品不仅可以反映文化，更能够推动各国的文化向前迈进，一扫人们对于行业的种种担忧亚星体育。

　　我们可能看不懂这支广告里究竟发生了什么事，甚至看不懂他们的对话，还有各种“地点梗”，但它还是值得我们一遍又一遍的回顾，因为每一次观看，都会获得不同程度的激励和感动。

　　从恶劣的天气、到控制欲极强的父母、再到社会上的性别歧视，伦敦的孩子们经历着挣扎，同时又被全世界看作是“最受欢迎、最酷、最时髦”的群体而承受着巨大的挑战和压力。全片用搞笑的语气串起了每个年轻人的吐槽，“比惨大赛”开始，但坚强的伦敦人不会被打败，可以说是一个又“丧”又“燃”的故事典范。

　　每年苹果年度假日广告创意都十分有意思，它不强调介绍产品性能配置，而是通过广告的方式去试图传达更为深刻的意义。今年的假日广告是“Share your Gifts”，除了在广告开头看到了MacBook一闪而过，其余部分几乎没有苹果公司(Apple)的任何产品植入。

　　这个动画广告从皮克斯动画风格中获取了强烈的灵感。并且广告歌曲也十分有特色，是Billie Eilish《出来玩》。广告讲述了一个非常有创作天赋的小女孩，因缺乏自信心将自己封闭起来，一次偶然机会她的作品被所有人看到，并获得了认可。

　　凭借调动同理心的故事、精致的视觉效果、动画的表达形式以及比2018年其他广告更多的彩蛋，成为了一个你想要一看再看的广告。

　　去年Libresse / Bodyform品牌女性卫生用品的#BloodNormal活动，并没有对其在中国营销部门长达数十年对女性的冒犯表示出任何歉意。

　　它之前只是大胆地表达出经血作为人类生命中的一部分，是再自然不过的事。在2018年该运动还开始了“Viva La Vulva”的后续活动，通过赞美外阴的美丽且独特，来表达拥有的自豪感。

　　这个广告确实使得一些、甚至可能是相当多的观众感到不舒服，但它完美地开始了女性和营销行业需要的那种对线. 约翰路易斯 #EltonJohnLewis

　　今年到处都是艾尔顿·约翰，无论是数字媒体还是纸质媒体，这都归功于他的Farewell Yellow Brick Road巡演。因此，即使是艾尔顿·约翰的忠实粉丝也可能会因为在年底前感到审美疲劳。但随后出现了#EltonJohnLewis，这是一本小型传记，回顾了这位创作歌手的职业生涯，从他巡演的最后几天追溯到他的童年和一个圣诞节，还原了他的「封神」之路。

　　“尿在这个广告上，可能会改变你的生活”是2018年令人意想不到的广告标题之一。

　　今年的超级碗广告似乎表现平平，唯独TBWA 为亚马逊 Alexa 做的一支全明星阵容广告，让人印象深刻。智能语音助手Alexa 突然神秘失声，一群不靠谱的明星被请来兼职——不会做三明治？没关系，著名厨神戈登·拉姆齐在线回（chao）复（feng）你！想给朋友打电话？恭喜你，饰演“汉尼拔”的安东尼·霍普金斯将在线转接，吓到你不敢再拨为止……最后真正的 Alexa 不得不出面：服了大哥们，还是我来吧！

　　对于肯德基的这个广告，Adweek认为，这是不仅是个精彩的广告，还是个卓越的公关策略。这个出自伦敦agency Mother的平面广告，这在「平面」和「广告」上都是一次大师级的表现。由于鸡肉短缺这种不可抗力的问题，肯德基在英国的业务大范围受到了冲击甚至导致许多店面关门。阻止危机公关的蔓延的广告形式已经很难想象，更不要说是一个逆转它的广告了。但是，Mother创造了一个跨年龄层并和KFC紧密联系的平面广告标题：FCK。

　　对广告历史中最具艺术性又耗资巨大的作品，往往有一种（可能有效的）批评，那就是它们往往缺乏与产品的真正联系，它们更像是为了艺术而艺术化。Apple 的“欢迎回家”就并非如此，这是由TBWA Media Arts Lab和导演Spike Jonze为Apple HomePod亲自操刀。在广告中语音设备启动了一个神奇的场景：FKA twigs在她纽约公寓的狭窄范围内创造出一个广阔的「新时空」 。

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