亚星体育a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取 决于媒体本身，而是要把广告预备达到的目标与 媒体特点进行比较．适合的才是最好的 b、媒体被收听＼收看的情况 反复性＼注意 率＼传阅性＼保存性＼吸引力

　　b、非销售现场广告媒体 路牌＼招贴＼交通工具＼霓虹灯＼建筑物＼ 气球和标语等

　　a、直接销售商品的媒体 附有商品说明与介绍的订单＼新产品邮 购说明＼奖购券，购物券

　　一、课程概述 二、广告的基本概念 三、广告媒体研究 四、广告主题 五、广告创意

　　1、从设计心理学到广告设计 2、广告的神奇力量 3、本门课程的基本内容 4、本门课程的授课方式

　　随机抽取几名同学做自我介绍, 以电视或电台广告形式；时间 不超过2分钟。

　　不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。

　　a、对谁广告:知己知彼,促进销售 b、广告什么:寻找卖点,确定主题 c、怎么广告:广告创意,艺术表现 d、广告时间:先入为主,时间频率 e、广告管理:科学管理,完善制度

　　a、市场经济的发展是最根本因素 b、消费的发展是重要因素 c、企业组织形式的发展 d、科学技术的发展

　　1、何谓广告媒体 2、广告媒体研究的主要内容 3、现代主要媒体 4、户外广告媒体和其他 5、媒体策略

　　1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的 与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素

　　c、广告主题的确定就是寻找这个理 由．前期工作是通过市场调查，确定消 费者的特点和企业（或商品）在市场中 的位置，在此基础上确定理由

　　d、第三阶段：市场营销观念充分发展的 今天．走在消费者前面，为消费者设计 生活，引导消费，创造消费．美国的艾. 里斯提出“广告已进入一个定位策略时 代，要把进入潜在顾客的心智，作为首 要之图”

　　根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标

　　a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等

　　b、第一阶段：２０世纪５０年代，从产 品观念向推销观念转变．美国的里夫斯 提出广告要把注意力集中于产品的特点 和消费者利益，即突出商品间差异

　　c、第二阶段：２０世纪６０年代以后， 从推销观念向市场营销观念转变．美国的 奥格威提出“每一个广告都是对品牌印 象的长期投资”即形象至上，树立品牌 形象．企业形象系统即从该时期发展起 来

　　a、促进市场经济的发展 b亚星体育、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活

　　理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作

　　c、媒体的费用 绝对费用：使用媒体的费用总额 相对费用：向每千人传播广告信息所支付的费用，又 称千人成本 CPM（cost-per-thousand)

　　b、杂志 确实阅读率高，反复阅读率高， 但出版周期长，不适合时机性广告 c、广播 只限于声音，传播速度快，时间 灵活，应充分利用语言艺术和音乐艺术来强 化广告主题 d、电视 同时诉诸视觉和听觉，吸引力强， 但画面和声音消失快，一般广告容易被忽略

　　1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题 ２、广告主题理论和实践发展的三个阶段 ３、广告主题要解决的主要问题 ４、科学确定广告主题的意义 ５、确定广告主题的方法

　　a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一 定的媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划 的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论.