亚星体育在一位上班族的电脑上，因为闲置几分钟未进行操作，电脑就开始像屏保一样自动播放画面，有些像电子杂志，不同的是画面上有当日的实时新闻，而且用户原来的桌面图标并未被覆盖，只要操作别的程序，播放就自动暂停了……这就是开屏传媒提供的“桌面媒体”服务。因为这个小小的服务，让这个网站拥有了近600万用户。

　　开屏传媒的办公地点在北京三环上，一座很不显眼的老式写字楼里。黄明生，263网络公司的前总裁、现任开屏传媒的CEO，这个堪称中国互联网元老的人物，给记者的第一印象是守时、利落。约定的采访时间一到，他就立即结束手头的工作，投入到访谈中来。他的声音不高，但是铿锵有力，说话简洁明确，决不拖泥带水。原来，他还曾经是军队系统的指挥技术学院一名年轻的教师，他说军队给他打上了永远的烙印 ，使他养成了许多军人的作风。比如：明确目标、服从大局、遵守时间、抗沮丧力强、遇事冷静等等（虽然有点风马牛不相及，记者还是突然想到了《士兵突击》）。

　　采访中，记者印象最深的却是黄明生的随和。笑、微笑是他最多的表情，间或伴着有力的手势，让他整个人显得生动而有力。曾经的军人，现在的CEO这两种身份在黄明生身上的结合，使他透出一种“儒将”之风。

　　读图时代早已来临，网络让我们进入了“新读图时代”，桌面媒体就是一个典型的例子。黄明生对记者说：桌面媒体是一个个性化、定制化的媒体。

　　互联网已经进入海量信息的时代，如何从中获得最有用的信息？虽然有搜索引擎和分类信息，但寻找信息仍是一个复杂且繁琐的过程。往往我们要找到一个信息，所花的时间比看这个信息的时间还要长。所以人们真正需要的是精选的信息，或者是定制化的信息，这就是开屏传媒的“三级传播”概念。

　　简单地说，第一级传播就是桌面上一张图片，有可能是风景图，仅仅需要愉悦心情地欣赏，也可能是张视觉冲击力很强的新闻图片，用户看到这个图可以知道发生了什么事；第二级传播是在这个图上加上一些资讯的简述，用户如果感兴趣可以点击文字的链接，去看详细报道；第三级传播利用了互联网的深度链接，用户如果对某条资讯感兴趣，不仅想看详细报道，还想知道别人怎么评价，就是互动。用户甚至还想看看别的网站如何报道这个事情，这就是深度的阅读超链。

　　无数事例已经证明：网站必须找到合适的商业模式才能顺利发展。一些互联网创业者对自己的商业模式讳莫如深，黄明生却直接端出了桌面媒体化繁为简的特性。

　　黄明生说：我们的商业模式很简单，跟传统媒体一样就是靠广告。但是桌面媒体的广告也有特性——内容即广告，广告即内容。

　　传统互联网广告和平面媒体广告的传递方式都是用户被动接受亚星体育，而桌面媒体更是将广告直接推送到用户的电脑桌面上。图片式的表达方式，能够将广告内容与媒体内容紧密结合在一起。电脑用户设置在桌面的图像一般都具有高分辨率、高清晰度的特点，这正是奢侈品、服装、汽车等广告客户在平面广告上最重要的特殊需求之一。实际上，很多电脑使用者平时使用的桌面正是奢侈品、服装、汽车等产品精美的广告宣传海报，桌面媒体只是将这种已有的信息接受渠道，从用户采取主动的“拉”方式变成了广告主采取主动的“推”方式。

　　开屏传媒一直把用户群圈定为白领和个人用户，为何如此呢，这样是否放弃了很大的群体？比如网吧用户。

　　黄明生说，首先说明一个概念：我们不讲用户数，而是讲电脑数，就是说有多少台电脑安装了开屏的客户端软件。因为能上网的用户跟拥有一台能上网电脑的用户是不一样亚星体育。网吧用户不是我们的用户群，在网吧一台电脑可能被很多人使用，而每个人想看的东西是不一样的，我们也就无法主动推送定制化的服务。我们看到，能上网的电脑最集中的地方是办公室，白领也是可以独立支配一台电脑的人，而且工作间歇短暂的放松时间是用户接受信息的最佳时期，所以我们的“桌面媒体”主要服务于上班的白领。

　　黄明生：主动推送模式确定是web1.0的模式，我们不会为了web2.0而去web2.0，我们觉得最关键的是用户需求，一切从用户需求出发。当然，不可否认web2.0目前是互联网用户普遍推崇的一种模式，我们也是一定要做的，之前也做了一些尝试，比如朋友间的桌面图片分享。

　　黄明生：“桌面画报”和“电子杂志”最大的不同在于时效性。“桌面画报”以后的目标是实时更新，这样就能实时把突发新闻等推送到用户的桌面上。

　　黄明生：开屏传媒立志做“绿色软件”，看重的是用户认识度，决不会用一些流氓手段来损害自己的品牌形象，我们跟一些反流氓软件、反病毒软件厂商的合作也表明了我们的态度。

　　虫虫：作为互联网业内元老级人物，你觉得目前什么样类型的网站会是VC投资的热门？

　　黄明生：如果从最近一段时间来看，我感觉VC比较关注视频类网站，也就是新媒体的一种形式。另一个是“鼠标+水泥”类型的网站，就是必须和现实的传统行业、传统产业通过互联网的形式发生某种关联，收入形式和商业模式也和线下生活是有关联的。

　　编后：在采访中我们可以发现，身为CEO的黄明生对自己网站的产品、受众群作过非常详尽的分析。侃侃而谈，显示出来的是对本站目标用户的精确把握，应该说，这一点是最值得广大站长借鉴的。