亚星体育近日，为了迎接母亲节，宝洁发布了一支病毒广告《母亲节的愿望》。视频用泰式幽默和男女反串的手法，展现了爸爸与妈妈互换身份、照顾“熊娃”的一天。

　　视频开场，是母亲节的清晨，机智如爸，一早睁眼就主动问妈妈的愿望是什么。妈妈回头一笑：“就想你做一天妈。”彼此间的一句玩笑，却瞬间互换身份、反转成真。

　　伴随着弟弟推门进来的一声清脆呼唤——“妈妈”，这宣告了爸爸正式迎来当妈的一天，也引出爸爸带娃的大型翻车现场。

　　翻车现场一：早上帮弟弟挤牙膏，结果手一抖，挤出来的牙膏有内心的悲伤那么大。

　　翻车现场二：手忙脚乱帮姐姐洗头发梳头发，一番复杂操作宣告失败之后，只能搬出吸尘器来做发型的招。

　　翻车现场三：下午帮踢球回家的弟弟洗澡，弄到一身水珠不说，在无意中还被浴泡泡“糊”到一脸。

　　经历了一整天“生无可恋”的家务之后，大家在晚餐桌上说说笑笑，爸爸却已经灵魂出窍。

　　好不容易一天结束，躺在床上，爸爸忍不住问妈妈：“每天这样，你不累吗？” 而孩子藏在枕头底下的涂鸦——三头六臂的伟大妈妈，顺其自然地说明了一切。

　　“你的理所当然，是妈妈的每日担当。”宝洁认为，母亲节亚星体育，口头说爱不如身体力行；“爱在日常，才不寻常”，希望你关爱妈妈的每一天。

　　【背景与目标】一年一度的母亲节，向来是整个营销圈的必争之地。但大多数品牌都在单纯地歌颂妈妈的伟大，沟通讯息趋于雷同。宝洁如何能从中脱颖而出？2018年宝洁以“爱在日常，才不寻常”为主题，建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。进一步扩大“爱在日常，才不寻常”的主题传播影响力和互动（现象级刷屏+互动），并激励消费者“母亲节，买宝洁；买宝洁，上京东”。

　　【洞察与策略】2018 年宝洁以“爱在日常，才不寻常”为主题，建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。2019 年亚星体育，在此基础上，我们需要新的洞察。 数据显示:在中国，妻子以 65% 的压倒性占比，成为家务活的主要承担者。我们由此切入，深度挖掘这个被多数人忽略的社会话题。

　　【创意阐述】影片《母亲节的愿望》是这次活动的核心创意。因为妈妈的一句玩笑，了身体，爸爸做了一天妈妈。爸爸在忙乱的一天中，明白了妈妈日常的不易。最后突出主题，呼吁大家分担妈妈的日常。

　　【结果与影响】营销：此片在朋友圈投放后，立即引起了各圈层的讨论，在微博，众多KOL也参与了发酵，成功在母亲节成为了最受关注的线 这样的主流媒体也争相报道此片（详情可见补充视频资料）。

　　公益：此片以幽默的方式，揭示了中国母亲是家务的主要承担者，借此呼吁大家，能够关注母亲，体谅母亲的辛苦，并主动去承担家务。

　　洞察，立意、创意和诠释都很到位，引发社会反思的同时和品牌产品高关联。佳作。

　　区别于大部分品牌在母亲节走温情路线，歌颂赞扬母爱，这个案例反而将父母身份互换，用幽默的情节表达出母亲日常的不容易，也顺带呼吁了婚姻中的男性承担家务工作。角色互换的创意简单直接，执行落地也做得很到位。

　　虽然从一开头就能预测到全片的内容，片子的完成度还是不错，立意也有共鸣。

　　温馨有创意，打破了母亲节被忽略的家庭元素——爸爸。又能很好得暗示产品的优势，非常好的作品。