亚星体育这是导演李蔚然在2005年为Nike拍的主题为“anytime”的一组广告片。

　　Anytime的idea，其实是很容易想到的传播诉求点，但是如何通过创意脑洞让消费者轻松GET到，则需要非常强的执行力。

　　一个追赶公交车的男生，接过身后的男生递过来的接力棒，瞬间化身为接力运动员，奋力向前奔跑。

　　女生在食堂里拿到烧饼，则把自己想象成掷铁饼的运动员，必须模仿一下投掷，然后再吃烧饼。

　　女生到宿舍楼门口见男友，看到男友送花伸出的胳膊，情不自禁来了一个过肩摔，然后捡起地上的花回宿舍了。

　　男生看到地上的轮胎，像举重运动员一样玩了一下举重，才骑上自行车走出车库。

　　迟到的男生面对老师伸出的教鞭，竟然用手里的雨伞和老师来了一场击剑battle。

　　说真的，如果不说这是Nike的广告，而是2008年奥运会的宣传片，也同样成立。因为这个广告片给人的最大感受就是：运动无处不在，全民热爱运动。

　　这也是Nike这支广告片的明智之处，让品牌隐藏于创意背后，用软性的态度表达完成品牌和消费者的情感共振。

　　而在创意执行上，Nike则很好地诠释了一个成功广告的八字箴言：情理之中，意料之外。因为这样的广告才能给人惊喜感、趣味感。

　　每一个小片段，都发生在与我们生活息息相关的、再普通不过的场景里，从而让消费者更容易自我代入，这便是“情理之中”。这些随时都在身边发生的故事，也贴合了“anytime”的主题。

　　“意料之外”则是，每一个场景的转折，让生活中的场景和各种奥运项目产生了巧妙的联想和关联，让平淡无奇的生活变得有趣起来，幽默起来亚星体育，这种反差给人的冲击力也是最大的，从而在创意内容上出奇制胜，吸引眼球。

　　在我看来，这支广告之所以在今天还能赢得一片喝彩，经久不衰，还在于那种高级的幽默感。

　　现在我们经常看到的引人发笑的广告，要么是极致地夸张，要么是极致地洗脑，要么是极致地土味沙雕，总而言之亚星体育，都好像是品牌拿着大喇叭在耳边使劲地逗人发笑亚星体育，用大声量、强洗脑让品牌诉求点渗透进消费者的心智。

　　当然，在如今各种视听媒体充斥的当下，这种广告画风也可以说是迎合时代的产物，并不能说不好，但真正能让人记住的，也不多。

　　那么再反观Nike的这支广告，整整两分多钟，没有文案对白，也没有大张旗鼓地吆喝，像默片一样，都是通过场景的趣味演绎触发人的笑点，让人忍俊不禁的同时，又觉得回味无穷，创意无限。