亚星体育随着立春的到来，春天的脚步正悄悄的走来，这也意味着新年离我们又更近啦。下面就跟随小编一起，在欣赏各大品牌的新年营销里感受一下浓浓的新年气氛吧！

　　每逢春节，身在外地的子女最纠结的一件事，莫过于给父母选年货了。喜地的这则以“把世界打包带给爸妈”为主题的访谈视频，直击“父母与子女代沟”的社会痛点，以“给父母的年货“进行展开，区别于传统的微电影，被称为电商年货营销的暖心一击！

　　不同于有些品牌春节营销惯有的套路，喜地此次以素人访谈视频为核心的情感传播，看似简单不花哨，却更为真实感动，深刻地传达了年货节营销的主题—把世界打包带给爸妈。

　　这两天在朋友圈疯转的百威与腾讯社交广告联合策划的“请做我的圈内人”，便通过这样一个题材，折射了时下年轻人和父母的相处常态，触碰了那些子女关系中的沟通敏感点，成功赚了一票人的眼泪。

　　通过一位热爱长跑的年轻女孩的视角，讲述了父母给予的那些令人出乎意料的支持与温暖，从而引出品牌方的新年广告主题“谢谢你，支持我做自己”以及“请做我的圈内人”的传播沟通点，整体节奏循序渐进，有着很强的代入感。

　　为了推动了“请做我的圈内人”主题产生，而进行的前期洞察调研，在案例出街后，腾讯社交广告的IDEA+创意洞察实验室将其转码成了《朋友圈年度亲情白皮书》白皮书，扩大这一议题对社会带来的影响力亚星体育。

　　百威所倡导「朋友圈不要屏蔽父母，要跟父母打开心扉，多沟通交流，谢谢父母支持你做自己」的态度，这不是一句口号，而是希望两代人能互相理解，有所改变。

　　天猫在新年营销中想从数量上占领优势，截止目前他们共推出了四支广告片：《女儿的心意》、《麻将桌探案记》、《她知道》、《最好的安排》，通过广告片背后蕴藏的过年故事，来传递天猫品牌的价值。

　　例如，在《女儿的心意》中，女儿结婚第一年，第一次没和爸妈一起过，通过电话则让父母了那些爱的心思。又例如《最好的安排》，为今年春节还在谁家回谁家过年的人，提供了一个体贴的解决方案。

　　天猫区别与其他品牌的单点传播，而是从春节中捕捉四个小情绪，然后单点放大，制作成微电影，整合一切资源进行宣传，获得最大的传播效果。

　　前不久为配合“年味新番”的年货节活动，淘宝联合杭州气味王国在上海推出了一个“淘宝年味餐厅“快闪店。当然这个餐厅并不是邀请全国各地的大厨，烹饪各种地方特色菜式，也不是卖各种地方特产，而是邀请受众来闻“年味”。

　　“淘宝年味餐厅“通过一个年味数字气味播放器，实现黑科技加持，打造一个“年味”气味装置；对此，淘宝还推出了八款“年味”香水味，让“年味”不仅仅看得到，还摸得着闻得到。

　　最奇葩的莫过于淘宝还联合淘宝特色年货的店铺推出的8款具有代表性的年味香氛瓶，包括火锅味、酸菜味、腊肉味儿等等。

　　据了解，这八款年味香水正在淘宝进行众筹，支持298元可获得随机香味的香氛瓶一款，支持2298元则可获得8款年味香水，买得到的“年味”，这种玩法看似满足人们将年味带在身边的情感需求。

　　新年即将临近，为了迎接年货节，京东也拍了一支暖心情感大戏。这部暖心情感大戏由三个故事组成，每个故事都围绕这一个主题：让爱回家，由同一线索贯穿始终——京东，在传送快递的同时也在传送着爱与期盼。

　　每段短片的最后都会出现“别让你爱的人，等太久”。也许爱和思念是可以传递的，但是陪伴不能，片尾也是回归初衷——让爱回家。没有刻意的催泪煽情，只是用现实生活中真实的故事告诉你：该回家了。他们，都很想你。

　　新年营销一波又一波的到来，不仅是提升了品牌在消费者心中的知名度、认可度，也让新年的氛围变得愈加浓厚。在这愈渐浓厚的春节氛围里，小编在这里提前送上新春祝福，祝大家新年快乐，狗年旺旺旺啦！