亚星体育2012年清凉夏季到来，三得利为推广旗下纯生系列啤酒，发起线上畅享三得利纯生，感动幸福一刻主题互动活动，活动主要由幸福一刻测试和麻辣情医情感专区两部分组成。其中，幸福一刻测试，即用户进活动页面，参与三得利剩不剩看你的活动，完成麻辣情医的一刻测试题，了解自己的性格与适合去的浪漫地点，通过邮箱或者社交媒体微博登陆网站，查看测试结果，就有机会获得三得利的幸福好礼；麻辣情医情感专区主要是进活动区，留言情感困难，用微博账号登陆即有机会得到麻辣情医的解答。

　　此次宣传，主要推广三得利纯生系列产品，期望通过丰富的富媒体广告形式，吸引消费者参与到活动中来，增加产品销量，传递三得利注重细节、善于创新的品牌个性和坚持人与自然的相互协调的品牌精神。

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，三得利此次推广的主要受众是年龄在18到40岁左右，个人收入1500以上，讲求一定生活水平、重视休闲娱乐的男性族群。

　　广告以畅享三得利纯生，感动幸福一刻为主题，创意上，用时刻寓意啤酒，生活中的幸福一刻、活脱一刻、惊喜一刻、温馨一刻、精彩一刻、快乐一刻生活中的每一刻都有三得利纯生啤酒的陪伴，时值五月，结合社会热点问题亚星体育，用剩男剩女，浪漫一刻拉开2012年主题传播的序幕，活动由三得利浪漫一刻TVC广告启发，引入啤酒口味与性格的讨论，自然带出恋爱搭配话题，最后融入畅享三得利纯生，感动幸福一刻的品牌理念；在广告形式和技术上，运用富媒体技术，底浮通栏、自定义视窗、手机富媒体广告的广告表现形式，画面表现流畅自然，吸引一批讲求一定生活水平、重视休闲娱乐的男性族群，期望提升三得利注重细节、善于创新的品牌形象，达到较好的宣传效果。

　　针对目标受众的特点及三得利品牌的特点，通过关键字的匹配，投放在综合类、资讯类等网站，同时选择新闻类、阅读类应用进行投放，成功将三得利引入移动互联网。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

　　广告投放期间，曝光量达到近九百八十万，点击率受众参与度较高，投放效果较好。

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　　广告摘要：2012年伦敦奥运会之际，三得利为推广旗下纯生系列啤酒，发起线上“冠军梦想 金牌一刻我见证”主题互动活动，用户进活动页面，成功竞猜出中国队次日获得的金牌数并微博分享到好友，就有机会获得三得利纯生提供的New iPad、精美电子相册、三得利纯生啤酒等精彩好礼。

　　广告摘要：整则三得利纯生“和忙碌的周末说分手”广告采用底浮通栏的广告形式，创意轻松、幽默，发挥空间大，效果直接清除，曝光效果好。整体色调选用三得利纯生统一的黄色，与品牌特征相符。此次投放并没有单一的选择互联网的富媒体，还结合了手机富媒体和口碑营销（微博），达到了很好的效果。

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　　广告摘要：上海欢乐谷联合互动通数字广告平台，整合PC和移动端优质媒体资源进行传播推广，获得了良好的曝光量和点击率，有效提升了活动的互动效果，提升了品牌的认知度。

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