亚星体育精彩的广告策划 a 音乐，直直的，不转弯 步步高 30 秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同 种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透 出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白 色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直 线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。伴随着这些直直的印记以及优美 的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。广告给我们的感官带 来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。 b 特色优美的配乐 n 广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤 风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar len

　　广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我 们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角 色。为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应 社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。以 下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读! 广告案例分析 1：金六福

　　金六福广告创意分析 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告 卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。 如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如 何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的 气质呢? 如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品 牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合 福星酒的产品特性。应该在

　　为推出新冰露矿物质水，可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰 露补水站”项目。其创意核心是人体 60%由水组成，当消费者进入补水站 饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻回到 100%不缺水。”脱水运 动员的原本身体大小是萎缩的，他们努力地在不同的奥林匹克运动项目 (从双向飞碟射击到击剑)中竞争，但是非常不幸的是他们都失败了。仅仅 当冰露纯净水由友善的支持者提供后，身体萎缩的运动员才开始回归到正 常状态并以全部能量进行比赛。

　　●它是以漫画的形式来表现的，就像是童话故事中的插图，充满童趣。小孩 是伴随着童话故事长大的，他们从小就看漫画，看到这个广告，自然就吸 引了小孩的注意力亚星体育。 ●这是一则外国广告，画面中小孩看到了小刺猬、小狗，害怕得将自己提了 起来，为什么他有这样不可思议的力量呢？原来是喝了sunlife婴儿营养品。 广告采用了很夸张的手法，符合外国人的思维，同时它比较幽默，看完后 让人会心一笑。它不仅吸引了人注意力，同时给人愉悦的心情，相信没有 谁会拒绝这样的广告。 ●广告的整幅画面最引人注意的是小孩自己将自己提了起来，它给消费者设 置了悬念，吸引消费者继续探索下去。在广告画面右下角是广告语和产品 名称、标志，它解答了消费者心中的

　　• 标题：马爹利金燕传奇 • 正文：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，

　　散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。每年，有超 过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断 升华到空气中，成为对天使的奉献。大约300年前，这种 芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化 身金黄，超越平凡。每年初春，数以千计的燕子都在这里 悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑 白兰地之上，标志着法国马爹利。

　　• 海尼根-友谊篇系列（有些人你只是和他一杯到底， 有些人却是一辈子到底） • 海尼根-友谊篇系列（够交情，就不用表面功夫） 海尼根-友谊篇系列(对味才能对位)

　　答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在 于其鲜明、可感的广告形象的塑造。比如，《用尽》塑造了一个年轻、健康、急性子的女性 形象，风风火火、干净利落。这位年轻母亲博得了澳大利亚女性欣赏的目光，使得暂时回 落的牛奶销售额再攀新高。

　　广告片用牛奶建立关联，树立了一个健康的女性形象，她既是广告运动所针对目标消 费群体的典型代表，又是传达牛奶能强健身体这一信息的集中表征，同时也是年轻女性和 所有母亲所欣赏的对象。片中那位母亲三次摔门，房门、院门、店门和绝对干净利落的反 击，使得青春与健康的气息表露无遗，片中穿插的打翻强盗的幽默情节，使得女性观众都 梦想成为片中的女主角，牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物。

　　• 标题：马爹利金燕传奇 • 正文：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，

　　散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。每年，有超 过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断 升华到空气中，成为对天使的奉献。大约300年前，这种 芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化 身金黄，超越平凡。每年初春，数以千计的燕子都在这里 悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑 白兰地之上，标志着法国马爹利。

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　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解的品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻 常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌 的。

　　雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而有意味深远，琅 琅上口，因为发自内心地感受可以脱口而出，真是其经典之所在。以至于雀巢以重金在 全球征集信广告语时，发现没有一句比这句话更景点，所以就永久的保留了它。

　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感制作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M

　　巧克力 糖衣包装的独特 usp，又暗示 M&M 巧克力味口好，以至于我们不愿意是巧克 力在手上停留片刻。

　　案例（一） 案例名称：J 县广告经营单位发布违法药品广告案例分析 案例描述：

　　2010 年 8 月 5 日，经消费者举报，反映 J 县广告经营单位对外发布违法药品广告，损害消 费者利益，接到案情后，执法人员立即向 J 县工商局领导汇报,并经批准，由工商部门三名同志 于 2010 年 8 月 6 日对其进行立案调查.

　　经查明：该广告经营单位于 2010 年 7 月份以来,为广告主发布的“飞扬肠胃黄金组合”、“九 味参七心疏胶囊”的药品广告中，广告内容含有利用医疗机构、专家、患者的名义和形象作证明。 广告经营单位在从事广告发布经营活动中,被工商部门执法人员查获违法广告费用 2500 元。广告 经营单位的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第二款第（四）项之规定，属发布违 法药品广告的行为。根据上述违法事实,依据《中华人民共和国广告法》第四十一条之规定.经工 商部门研究决定,对广告经营单位作出没

　　品质量符合国家标准”的证明文件，并不能为欧典公司的“广告中有关商品质量内容”

　　一、质量检测数据与广告活动的虚假、违法性问题 质量检测数据与广告活动的虚假、

　　工商部门公布的质检数据“结果显示产品质量符合国家标准” ，这种事实认定客观上 行政机关要对欧典地板事件作出处理决定，无论是行政处罚决定，还是行政强制决 导致了以下悖论：欧典公司广告活动违法，但不构成“虚假广告” ；欧典公司接受罚款的 定，抑或是其他性质的决定，都要求正确地认定事实，充分地说明理由，准确地适用法 处罚决定，但“欧典地板的质量是绝对值得信赖的，这一点消费者可以放心” 。于是，欧 规范。因此，行政机关在作出行政处理决定之前，应先对欧典地板事件中众人关注的质 典地板经销商声称： “在工商出具的处罚决定中，

　　XXX 是世界上最成功的消费品公司之一，XXX 品牌的理 念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对 年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地 遐想和追求。为了推广这一理念，XXX 旗下产品之一—百事 可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告 和社会公益活动中借助 XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、 XXX、XXX、XXX、XXX 等一大批明星作为品牌代言人，极 力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推 崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受， 其理念更是赢得了年轻人的喜爱。

　　广告的概念：广告是为了品牌，企业，政府或个人等特定的需要， 通过一定形式的媒体，以专业的组织和个人在规定时间内，按照要求 制作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

　　广告设计就是指从创意到制作的整个过程，广告设计是由广告的 主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的,而广告设计 的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有 几个方面，一就是广告设计的创意性，即创新,有创新性的广告设计 才有可能吸引广大群众的眼球，在顾客的脑海中留下深刻的印象，长 久的被记忆。二就是广告设计的实效性，就是要被广大的人民群众所 接受，有的广告设计具备非常高的创新性，可是一般的群众完全理解 不了或者接受不了，那么，这也是一种失败的广告设计作品，如丰田 ——“霸道广告”.

　　中外广告案例分析 响应五个一 ❖一本好书分享 ❖一支广告作品 ❖一部影视 ❖一天心情 第一章 从广告创意作品谈起——创意与创新、广告创意作品的界定 课程思考 ❖大家学广告学了三年，看了三年广告片，我如何再上广告作品欣赏课？ ❖大家已经形成创意观念和评判标准，但作为赏析广告创意的工具，是否太单薄？ ❖我如何再让大家从广告作品赏析中有新的收获？ 主要内容 ❖几组关键词 几个关键词 一、广告

　　❖ 广告是客户的智力支持 广告互动沟通模式 广告内容设计方面 ❖解决问题 ❖吸引注意 ❖产生联想 ❖建立情感

　　㈠广告表示形式： 弹出式广告。因为载体（通讯 QQ 资讯面板）环境色彩信息较

　　为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众 选择了弹出式广告的新颖表示形式，能够使一汽大众的广告信息 在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼 球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹 出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实 时、灵活、成本低、 制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空 限制等。 ㈡广告设计：

　　一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式 广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾 V6 旗舰版 的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的 广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提

　　2010 年 8 月 5 日，经消费者举报，反映 J 县广告经营单位对外发布违法药品广告，损害消 费者利益，

　　经查明：该广告经营单位于 2010 年 7 月份以来，为广告主发布的“飞扬肠胃黄金组合”、

　　“九味参七心疏胶囊”的药品广告中， 广告内容含有利用医疗机构、专家、患者的名义和形象作

　　证明。广告经营单位在从事广告发布经营活动中，被工商部门执法人员查获违法广告费用

　　广告的概念：广告是为了品牌，企业,政府或个人等特定的需要， 通过一定形式的媒体,以专业的组织和个人在规定时间内,按照要求制 作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广 告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

　　广告设计就是指从创意到制作的整个过程，广告设计是由广告的 主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的，而广告设计 的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有 几个方面,一就是广告设计的创意性，即创新，有创新性的广告设计 才有可能吸引广大群众的眼球，在顾客的脑海中留下深刻的印象，长 久的被记忆。二就是广告设计的实效性,就是要被广大的人民群众所 接受,有的广告设计具备非常高的创新性，可是一般的群众完全理解 不了或者接受不了，那么，这也是一种失败的广告设计作品,如丰田 ——“霸道广告”。