亚星体育广告定位：通过与墨迹天气的跨界合作，传达以岭药业莲花清瘟的品牌温度，提升销量

　　项目背景：1）2018年下半年到2019年春节，以岭药业旗下专治感冒、流感的中成药-连花清瘟胶囊，希望通过新的媒体方式有效传递产品信息亚星体育，传达品牌温度。

　　2）借助墨迹天气的天气数据资源，重磅打造“医药+天气”春节场景化营销-“爱的温度”活动，强化品牌关怀印象，向消费者传递温暖。

　　项目挑战：1）各大品牌感冒药传播诉求大同小异，“温暖治愈”是共性，面对品牌同质化的传播内容，如何推陈出新，塑造品牌个性？

　　2）由于医药行业的特性，传统的医药营销往往是枯燥的教育型宣传模式。如何解决这一痛点，获得用户的深度参与和感知？

　　传播受众：聚焦秋冬季节更替，易患感冒人群和春节期间的春运人群亚星体育，延展传播策略，向大众推广。

　　项目洞察：1）天气变化引发感冒高发，消费者对感冒药的需求随即增长。此番合作，基于墨迹天气的天气属性与人群优势，提炼连花清瘟的关爱属性，借势换季和春节热点，以“爱的温度”为营销主题，切入年轻消费群体，打造暖心的营销活动。

　　2）关于春节借势的思考，将关注点放在春节期间不能及时回家或不能团圆的特定人群身上，通过创意传播，给予这类人群关爱，凸显品牌温暖调性。

　　墨迹平台上的数据表现超出预期，传播周期内总曝光量超28亿、总点击量超544万。两个H5互动亚星体育，总曝光量超463万、总互动参与数超10万。春节视频总曝光量超256万。