亚星体育中国最早的圣诞广告出自南洋兄弟烟草公司的“白金龙”广告,南洋烟草公司的老板简照南,1870年生于广东南海(现时的禅城澜石),著名的实业家和爱国华侨。
圣诞节并不是一进入中国就受欢迎,它也经历过一段“冷宫”时期,虽然这两年再度进行低潮期。
追溯起来,圣诞老人在中国的“发家史”真要从民国讲起亚星体育,因为和农历冬至的日期很接近,一开始作为“西国冬至”,走入我们的视野当中。
由于是西方传教士引入的宗教节日,当时圣诞节在中国的市场当中毫无影响力,但这种情况没有持续太久。
到民国政府废止阴历,改用阳历,甚至一度不允许民间过春节。这一系列对传统节日反复打压的行为,让中国冬至陷入萧条,正是这个时候,“西国冬至”抓住了机会亚星体育。
上海滩是圣诞节真正开始风靡的据点,租界里的中国人、服务于洋行的中国人都前赴后继地加入狂欢之中。国人爱过节的盛况用当时《申报》里的一句话可以概括:“中国人真不肯辜负良辰佳节哉!”
后人总结圣诞节在中国能受欢迎的原因,有两点。一靠吃吃喝喝,二靠圣诞老人卖萌营业。
营销手段也与如今大同小异:西餐厅推出圣诞款特餐,舞厅办圣诞舞会,商店卖圣诞糖果和巧克力…据说百乐门舞厅开办圣诞宴舞会,座位提前一周就被预订一空。
这吃喝玩乐的欢庆气氛,一时间迅速蔓延。圣诞老人这个大 IP 也开始接各种“代言”。论卖萌,胖子还是占尽优势。
据统计,20 世纪 20 年代在《申报》上打过圣诞广告的商家,经营范围从瑞士名表、德国水墨画,到儿童玩具、衣服鞋帽,无所不包。
这些商家充分利用圣诞元素招徕顾客,让圣诞老人打稳了群众基础。而国内形成稳定过圣诞节的习惯,还有个重要的贵人,就是蒋介石亚星体育。
1921 年圣诞节舞会,蒋介石遇见了宋美龄,后来蒋公受洗成为基督徒,年年都办圣诞舞会,有时还发表勉励群众的圣诞讲话,成为圣诞节最给力的“大中华区推广大使”。
它标志性的色彩沿用至今,到现在我们仍然借助圣诞树、礼物、松果等元素,来迎接年末,收获节日温暖。