亚星体育面对纷繁多变的社会环境，不论是人与人交往，亦或是品牌变相与消费者沟通，都需要情感作为承载物，引起双向共鸣才能使双方继续深入了解下去。

　　从情感需求出发，类似于治愈系、放空式、小清晰式、暖心式广告/文案便由此发挥其作用。在诸多品牌营销内容里，消费者通过视觉+听觉双感官神经，潜移默化走进人们内心，由外及内直接渗入情感最底层，达到治愈力内容转变为消费亟需的目的，让情感力助力营销力。

　　最近，看到有些品牌在推出新产品时，都会制作一支小短片以及海报文案，来达到产品宣发的目的。

　　比方说百吉福在打造的一款新型芝士甜品时，推出一支放空式小短片——「抽个小空，放个小空」，以小清晰画面配上治愈力满满的广告文案，直接将上班族的心境，代入到短片里人物的情景之中，和“她”一起抽了个小空，放了个小空。

　　短片主要分为周一至周五五个场景来突出产品「一杯芝士」，及一套说给成年人听的放空道理：

　　日常化述说对白，浅浅谈谈的文字配上女主角放空式/慵懒式演绎，呈现一种“她”的诉说，不仅是说给她自己，也是对我们所有人想传达的话。

　　广告里每一小节结束后出现轻挖一勺芝士的场景，让人们产生ASMR效果，自动被产品这一动作表达，触动消费者感官神经，拉近品牌与消费者的距离。

　　新型芝士甜品「一杯芝士」从广告呈现上来看，产品主要以女性消费者为主。不论是以女性视角演绎情景剧，广告/文案调性表达还是对职场女性的观察，都能窥见出品牌深度洞察后，结合新产品一起对职场女性想要说的话——“抽个小空，放个小空”。

　　以洞察女性消费者心理需求而推出的治愈系产品广告/文案，印象深刻的莫过于「RIO微醺，一个人的小酒」。

　　自去年中旬推出后，广告以小清新画面，独特的治愈力将大众的视觉紧紧抓住，让人们在纷繁的生活中去感受来自品牌给予的一小片段分离思绪，跟着广告短片一起走进一个人独处时，享受生活恬静的那份美好。

　　面对广告信息铺天盖地的环境下，品牌靠大数据有效分析目标人群内心需求，以静制动瞄准方向直面出击，可使品牌在营销内容方面可以绕道而行，直接通过呈现的广告内容走进消费者内心，一方面温暖/治愈人心；另一方面将品牌印在消费者心里，有需求时首当其冲成为首选产品。

　　除此之外，还有一组肯德基推出的「歇歇」文案，也是通过治愈力带动消费者情绪，从而达到品牌宣传以及加深消费者印象方面的目的。

　　肯德基这组文案较符合生活日常化接地气的形式宣传，不论是打呼噜亚星体育、对牛弹琴、交个朋友、晒晒太阳、让嘴别闲着都能感受到品牌通过#歇歇 主题，达到产品与消费者内心意象上的沟通，从而让我们觉得品牌宣传产品不是主要，让我们“歇歇”才是品牌想传达的方向。

　　此外，美团在十一前夕，推出一支假期治愈系广告片——「假期真好 更要过好」，以清新的画面+悠闲放松的姿态+宁静舒缓的配乐，让我们看完短片后更加憧憬徜徉在迎接假期氛围里，给自己一个心理暗示“这个假期一定要过更好。”

　　广告里呈现出多元场景化模式+简洁治愈文案，无一例外在潜移默化向我们述说美团在国庆假期可以作为小帮手亚星体育，帮用户在生活各个方面亟需地方，点一点美团吃喝玩乐、民宿酒店、外卖单车等服务都能安排到位。

　　从以上治愈系广告/文案可以看出，无论是百吉福“抽个小空，放个小空”；RIO治愈系小清新广告；肯德基“歇歇”主题海报文案；美团“假期真好，更要过好”皆以情感需求出发，以产品拟人，形成产品与消费者的交流对话，走进观众内心，实现圈粉。