亚星体育以前在优爱腾等网站追番、看剧，每一集开头都要放上半分钟或一分钟的广告，有些更离谱的还会给你来个“中场休息”环节，非常影响网友们的追剧体验。

　　而在B站看视频，完全没有这种烦恼，随意点开一则视频里面干干净净，看不到一点广告的痕迹，非常令人舒心。

　　正是这个优点的存在，使得越来越多的年轻人都喜欢来B站看动漫，更别说B站这里还有着良好的二次元氛围和有趣的弹幕互动。

　　不过，这些优点对于如今的B站来说早已渐行渐远了，不知从什么时候起，小破站内部的广告也开始变得越来越多，让人有些反感。

　　难道B站不知道这样做是会惹众怒的吗，不，它当然知道，所以它并没有采用那种简单粗暴的硬广告植入，而是换了一种更巧妙的软植入方式。

　　今年1月初，上美厂出品的新作《中国奇谭》在B站独家上线，一经开播便获得了众多小伙伴的好评。

　　动画固然是好动画，只是......大家在看动画的时候，总有那么一个地方想吐槽，那就是动画开头自带的广告。

　　一点开，又是肯德基双层堡、又是满小饱米粉的，网友们都懵圈了，一个个都在弹幕上疑惑着为啥这部动画还会有广告的。

　　不过，《中国奇谭》的情况还算好，顶多也就两个三秒左右的广告，占用不了太多的时长，而且因为是视频自带，可以直接点击跳过，就像过去跳片头曲那样。

　　首先，开头就是一句“与长安汽车一起追番”，然后就是暗影精灵、rokid、南孚电池轮番上阵，貌似这一切都是“计划的一部分”。

　　可别以为这动画的广告含量就只有开头这些，看过正片的朋友都知道，里面有不少桥段都藏着制作组事先预留的广告位。

　　拿投资最多的长安深蓝来说，动画里经常能看到它的身影，有时是大街上出现的广告招牌，有时是大史那台车里的长安logo。

　　另外，网友们还发现后续剧集里还出现了很多疑似带有广告位的镜头，最典型的就是第五集里罗辑吃糖果的情景。

　　有人猜测这是动画组事先给奥利奥预留的广告位，由于动画开播后的口碑极其糟糕，还有观众们对赞助商的敌视态度，奥利奥官方便偷偷撤销了植入广告的打算亚星体育。

　　像这种广告位预留的嫌疑镜头还有很多，例如第六季里没有品牌包装的二锅头，第七集罗辑一人坐在自家客厅大门吃的方便面等等。

　　广告植入过多，对于作品的正常叙事节奏会造成不小的破坏，让观众们有一种“在广告里面插播电视剧”的奇怪体验。

　　除了在动画正片画里插入广告，很多B站up主也偶尔会在部分投稿视频里恰一下饭，当前面的标题内容讲得差不多了，后面的画风就开始有些不对劲，紧接着up主就猝不及防地打起了广告。

　　这种现象常见于那些粉丝量过百万的知名up主，类似于明星代言广告那样，up主通过自身的名气来给产品打宣传。

　　当然还有更为传统的打广告方式，就是up主直接将广告发布在自己的账号空间里，感兴趣的朋友可以去了解，不感兴趣的也能划走。

　　其实这类广告形式还算好，粉丝们也能还接受，但如果是下面这种类型的，我想你应该会比较烦人了。

　　平时用手机刷B站首页，时不时会看到有些视频，明明都是你不认识的up主，却都在讲着相同的内容。

　　有时是牙齿发黄、结石过多；有时是大块头皮，螨虫太多，视频开头会先从这些大家平日会有的身体问题开始切入，说到一半后up主会给大家介绍一款强力产品，接着现场演示一遍，使用后的效果看对比看着也有点夸张。

　　明眼人都能看出来，这些都是典型的商业广告视频，就算不知道你看up主评论区置顶的内容也基本是购买链接。

　　这些广告主要烦人的地方在哪，在于它一边贩卖大众的焦虑，又一边借此噱头推销产品，而且他们所推销的东西大家也不知道是否真的有用，颇有几分智商税的既视感。

　　就算你屏蔽了这些广告视频也好，当你平时刷自己喜欢的视频内容时，也会看到在弹幕列表的选项下看到一个小小的广告，通常是介绍某某游戏的。

　　商业广告的全方位渗透，早已让一向不爱看广告的B站用户们怨声载道，但是没有办法，因为谁都不能妨碍叔叔阿姨赚钱。

　　诶~不好意思，你要真想赚钱，还就得这么干啊，不光是B站，其他平台也是如此！

　　隔壁的流媒体平台“网飞”，过去一直都在宣扬着“会员费包办一切亚星体育，绝对没有任何广告”的理念，在近几年里也频频推出带有广告的“次级会员”优惠，看广告的用户办理会员可以花更少的钱。

　　很多用户办会员目的就是为了不用看广告，这个次级会员一经推出，自然是备受大家争议。

　　网飞推广告背后的目的，是为了平台整体的营收，去年的Q3财报显示，平台自制内容占比超过60%，用户量同比增长了241万；可用户数据却减少了96万，而用户数据与作品口碑直接挂钩。

　　原因是大多数的网飞用户追剧，主要是冲着热门作品去的，或者是冲着演员、制作班底，而非平台的品牌效应，一些冷门却同样精品的剧集就很少人看，从而使得用户整体数据出现下降。

　　在当前经济下行的年代里，资本市场的趋利性越来越强，如果视频平台没有形成一套自循环的生态，很难给市场带来变现的价值，在这种情况下，推广告便是最好的缓兵之计。

　　回到B站，早在2021年的Q4财报电话会上，叔叔就提出过两大目标---2023年实现4亿月活用户、2024年实现盈亏平衡。

　　当时的财报显示，2021年第四季度B站月均付费用户增长至2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

　　然而在去年的Q3财报里，却还是出现较为严重的亏损现象---净亏损17.2亿元，同比收窄36%，营收57.9亿元，同比增长11%，毛利率环比提升3.2%，达到18.2%。

　　游戏作为二次元的一部分，也是B站基本盘的一部分，从与内容生态的良性兼容角度看，游戏本该是最适合B站的业务。

　　2020年，B站的季度毛利最高达到过24.6%，那时平台的游戏业务占比较现在的高得多，反映出游戏是B站所有业务中毛利比较高的一个。

　　后续游戏业务比重之所以降低，主要是因为B站的“自研游戏”道路走不通了，大量的宣传和研发投入，换来的却是一次又一次的凉凉。

　　不过这也不能怪玩家，毕竟它主推的那些游戏要么玩法没新意，要么还在搞捞快钱的套路，随着上海多家黑马游戏公司的强势崛起，双方的差距更是被进一步拉开。

　　接着就是电商，B站的电商业务占比本来就不大，平台的氛围也形成不了很好的电商生态，站内用户的消费能力也弱于主流消费人群。

　　至于直播增值服务，这个则属于一个低毛利业务，包括管理层也承认过增值业务占比的提高，导致了整体毛利率的下降。

　　B站的直播，其本质上和斗鱼虎牙等平台的同属“秀场”直播，“秀场”直播在过去已被行业反复证明是一个天花板不高的业务，何况B站的氛围也不适合搞全民向的直播。

　　因此按照排除法，现在要想大幅度推高B站当前营收和毛利的最佳办法，就是力推广告业务。

　　其次，收入增长仍是公司战略的重心，要想实现该目标，找到营收好的业务尤为重要。

　　2021年Q4财报中，广告业务的收入便同比增长了120%，营收至15.9亿元，全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长提升至145%。

　　对此，叔叔在会议上强调出五个广告业务助推动力---单用户变现效率、用户价值被市场认可、视频广告化趋势、平台特色原生广告、多场景多屏幕特性。

　　近几年B站月活用户的广告效率在增长，2021年的变现效率同比前一年增长了83%；同时用户的增长也使B站呈现出不断破圈的态势，越来越多的行业广告主都开始找B站。

　　还有就是，现在的网络广告也在告别过去那种硬插入式的老方法，转而使用视频软文的方式来展现，尤其是短视频平台。

　　此外，B站作为视频社区网站，里面的视频大部分都是由用户们自主创作做的，他们擅长把自己的创意融入到广告里，通过这一点优势，将定制广告加入到创作视频的内容能够减少硬广告的突兀感，同时带有明显的B站特色。

　　再配合上平台的多场景、多屏幕的特性，进一步打通更多的广告场景，加入更多的视频内容和特色广告。

　　叔叔还表示，广告收入和用户体验是不冲突的，从长期来看两者甚至是一致的，因为广告的效果需要通过影响用户的心智去实现，而用户喜爱的平台更能够去影响用户的心智。

　　2016年，B站与东京电视台达成了版权合作，未来两年内获得授权可引入该电台制作的多部动画作品，然而版权方却也提出要求，授权平台必须以“贴片广告＋免费播放”作为这些版权内容的商业模式。

　　当时B站这边还是以前那个小破站，加广告它自然是拒绝的，但如果不加它又不能引入东京电台的动画，最终不得不在版权方规定最后期限的5月23日上线贴片广告，以达成与版权方的合作协议。

　　而为了尽可能地避免引发用户的不满，这才有加入了可跳过的广告，也才有了叔叔的那句“永不变质”的经典语录。

　　直至今日，制作方除了延续当年“动画片”与电视台的采购模式，与视频平台合作，通过版权销售的方式获得收入外，绝大部分动画片获得收入的主要途径，就是广告。

　　归根到底，这一切都是商业潮流的大势所趋，公司只要追求利益最大化，这样才能够在竞争中活下去，未来才能有发展。

　　而叔叔为了B站平台的长期发展，也必定会暂时性地牺牲一些老用户的利益，只是作为普通人的我们也得为自身利益着想而已。

　　由于盗版内容的先入为主，没有广告早已成为了二次元内容的“标配”，以及成为二次元用户聚合的有效手段，这就是B站能成为“二次元小天地”的一个重要原因。

　　而正是这种观念的存在，二次元用户与广告之间存在着不对付的长期关系，就算要加贴片广告也要贴片广告更加有趣，也无法从根源上解决用户需求与盈利模式之间的矛盾。

　　过去大家一直都说B站变味是因为叔叔在“去二次元化”了，其实二次元在B站一直都在，但可惜的是，二次元的体量并不能承载起这艘日益壮大的巨轮驶向远方，所以它只能去寻求三次元的世界借助一份力量来实现目标。

　　随着B站的商业拓展，未来平台与用户之间因广告而积累的矛盾也会变得越发强烈，或许对B站来说，如何改善用户对于广告的态度也是未来急需解决的问题。

　　当然，更重要的一点就是，广告商们最好也能够改良一下宣传方式，别再让人看了一眼就觉得反感，也别在某些答辩作品里注入过多的商业内容了。